我国在2025年迎来历史性旅游数据——全年国际访客突破4219万人次，写下新高。其中，新加坡访客首度突破2000万大关，中国访客更超越印尼，成为第二大来源市场。整体数字看似亮眼，却也掩盖了一个值得深思的现象：我们在“吸引人来”的同时，是否也在“吓跑人走”？
从市场结构来看，新加坡与中国旅客长年稳居前三，而这两大客源皆具备两个共同点——多数通晓华语，且属于非穆斯林旅游主力群。这本来正是马来西亚的优势：多元文化、语言便利、饮食选择丰富，本应是一个极具吸引力的旅游卖点。
然而，现实发展却出现一种矛盾。一方面，我国积极宣传多元开放；另一方面，部分政治人物与政策讨论，却频频以保守宗教视角主导公共空间。从非清真食品标示，到演出内容与服装尺度，甚至空服员制服等议题，都曾被放大检视与政治化。这些争议或许在国内能换取部分保守选民的认同，但在国际观感上，却容易被解读为“限制多于欢迎”。
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