院校动态｜当家族姓氏成为共享品牌

家族姓氏向来象征传承与身分认同，但在名人经济与网红文化迅速发展的时代，姓氏正逐渐演变为一种跨越多个行业的共享品牌，从时尚、体育到美妆与媒体，展现出更广泛的商业价值。

槟城英迪国际学院商科院系的 Mohd Firdaus bin Zainolabidin、Fatin Alia binti Shahar 和 Nor Afidah Azmi 近期发表研究，探讨当姓氏从个人标识转变为集体商业身份时所产生的影响。该研究刊登于 2026 年 1 月的 International Journal of Research and Innovation in Social Science，并提出“Branded Dynasty Paradox（品牌王朝悖论）”概念，用来描述在保护共享家族品牌与个人追求发展之间的张力。
Mohd Firdaus 指出，当姓氏成为共享的商业资产时，家族成员的每一个决定都可能影响整体品牌的声誉与财务表现，因此个人选择与集体利益之间往往出现结构性的拉扯。

家族姓氏商业化
在全球范围内，像 David Beckham 与 Kardashian-Jenner 家族等案例，展示了一个姓氏如何发展为具高度商业价值的平台。此时，姓氏不再只是身分象征，而是一种影响品牌代言、商业合作与长期品牌塑造的经济资源。

然而与企业不同，名人家族通常缺乏正式的治理架构，例如董事会或品牌政策，但他们所承受的公众关注却不亚于上市公司。一名成员的言行，往往可能对整个家族品牌带来连锁影响。Nor Afidah 指出，这种情况形成了所谓的“治理缺口”，即没有制度规范，却承受巨大的品牌风险。

为说明这种现象，研究团队提出“Dynasty Control versus Member Autonomy Matrix（王朝控制与成员自主矩阵）”框架，分析家族成员如何在集体期待与个人身份之间寻求平衡。以 Brooklyn Beckham 为例，他在发展个人事业时，往往仍被置于家族品牌背景下解读，显示个人发展与家族声誉之间的复杂关系。

姓氏品牌新挑战

研究也指出，社交媒体进一步放大了这种压力。数码平台让个人能直接推广自己的事业，但演算法与媒体叙事仍持续将他们与家族姓氏连结，使曝光与公众审视同时增加。

类似情况也开始在马来西亚的数码经济中出现。许多由网红带动的事业逐渐发展为家族式经营模式，兄弟姐妹、配偶甚至延伸家庭成员共同参与品牌运作。像 Neelofa 的案例，就展示了强大的个人品牌如何延伸为建立在家族关系与公众信任之上的商业生态。

Fatin Alia 指出，在具有集体主义文化背景的社会中，家族声誉往往深深嵌入个人身分。当网红事业逐渐转型为家族企业，如何在家族凝聚力与个人抱负之间取得平衡，将成为品牌能否跨越世代发展的关键。

研究最后指出，名人或网红家族之间的冲突，不应只被视为娱乐新闻，而是反映了在高曝光与经济机会并存的时代中，关于品牌治理、声誉管理与身分认同的更深层议题。随着越来越多创作者以家族为核心打造品牌，如何在维护共同声誉的同时保留个人成长空间，将是品牌长远发展的重要课题。