当多数零售品牌还在比拼价格、折扣和促销活动时，迪卡侬（Decathlon）早已走上一条截然不同的发展道路。它是一家运动用品零售商，但是实际上，它更像是一家推广运动生活方式的平台。其成功关键，并非单纯依靠低价，而是将“降低运动参与门槛”，转化为一套完整且可复制的商业模式。
许多人对迪卡侬的第一印象，是商品价格亲民、种类齐全。从几十元的运动水壶到专业级跑鞋、自行车，消费者几乎可以在同一个空间找到所有运动需求。然而，真正支撑迪卡侬持续成长的，并不是价格便宜，而是让消费者敢于开始运动。
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