在运动零售行业中，跑鞋向来被视为最能反映技术演进与消费趋势的风向球。
近年来，市场出现一个明显变化，过去长期由Nike与Adidas主导的格局，正被一批专注技术与场景细分的品牌逐步撕开缺口，其中最具代表性的，就是上脚率显著上升的亚瑟士（ASICS）。
ASICS的崛起，关键不在“加法扩张”，而在“减法收敛”。2018年起，公司启动结构性转型，由新任管理层重新定义品牌边界：不再追求全品类覆盖，而是果断收缩至核心优势–跑鞋与运动机能鞋。
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