◤豪谈商道◢拿督黄俊豪：消费类企业也进军元宇宙

元宇宙不就是戴VR玩游戏？为何除了科技公司，越来越多消费品公司也被吸引加入？各个看似与元宇宙“不搭”的消费类企业也开始摩拳擦掌，这是因为元宇宙的拟真能力非常强大，市场预测虚拟商机规模将大过实体世界。

已经改名META的面子书、人工智能教父辉达（NVIDIA）和微软、知名球鞋品牌NIKE，加入元宇宙行列，也无可厚非，毕竟是国际大品牌，凑热闹搞宣传也是应该的。

但是令人讶异的是，广药王老吉最近也正式与Highstreet World签约，宣布将在Highstreet World元宇宙上置地，开建吉文化基地。
无独有偶，海底捞、蜜雪冰城，以及美妆品牌自然堂也相继发力元宇宙。

先谈NIKE，NIKE注册了7项商标，包括乔丹飞人标志等，在虚拟世界的使用权利，还征求做数码设计的人才。许多科技界专家指出，元宇宙除了游戏娱乐，还可以切入商务沟通、远距离医疗、企业长期策略，能参与这个未来商机的企业，远比想象中多。

辉达更是大胆推测，元宇宙的虚拟经济规模将大过实体世界，而在元宇宙中从事创作的设计师人数，也很可能多过实体世界的设计师。

因此，科技大企业展开各大研究项目，脸书投资OCulus这类VR装置，微软押宝在一种称为“混合实境”的MR装置。微软认为，人类未来在元宇宙能打破实体世界的局限，完成更多工作，而微软也善用本身开发的MR头盔HoloLens，成为元宇宙里商务沟通协作的平台。

本地商家应参考

今年初，王老吉进行了元宇宙“吉空间”的启动仪式，计划以元宇宙相关技术应用，为消费者带来新的消费场景体验，这是对未来业务发展的布局。

随后，海底捞在会员商城和天猫官方旗舰店预售“陪吃小店-茄茄星公仔系列”盲盒，并在天猫官方旗舰店限量赠送1920个数码艺术藏品，附赠数码藏品的限量盲盒瞬间售罄。

而主打中国下沉市场（指三四线以下城市的市场）的手摇饮品牌蜜雪冰城也在去年相继注册了一系列元宇宙商标，包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等。

消费品牌或许尚未走在前端，进军元宇宙，注册元宇宙商标，多是为了提高品牌知名度，以刺激产品销量。本地商家或许可参考这个最新趋势，在本身还缺乏人工智能、或一些科技技术专利的时候，先蹭热度，利用NFT、虚拟IP和虚拟偶像等展开行销工作，说不定会取得良好效果。