豪谈商道｜黄俊豪：迪士尼从梦想工厂到生活品牌

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在全球娱乐业中，没有一家企业比迪士尼更懂得讲故事。从米老鼠、白雪公主到漫威英雄与星际大战，迪士尼用一个个跨越时代的角色和情节，构筑了属于全人类的共同想象。而更令人惊叹的是，它不仅让观众在银幕前做梦，更让“梦想”渗透进每个人的生活之中——从婚戒、健身房到服饰、玩具，迪士尼正以“梦想零售娱乐”的方式，把故事变成一种生活方式。

　根据《2025年全球顶级授权商白皮书》，2024年全球授权商品零售额首次突破3079亿美元（约1兆2504亿令吉），其中迪士尼以高达620亿美元（约2518亿令吉）的授权营业额位居榜首，占全球市场五分之一，几乎是第二名的两倍。这意味着，迪士尼早已不只是一个电影公司或乐园品牌，而是一个全球性的“梦想供应链”。