对很多女生来说，整理头发不只是为了让造型看起来更完整。有时候，头发蓬松一点、顺一点，甚至只是洗完头后感觉清爽舒服，整个人的状态都会跟着不一样。
也因此，护发慢慢从单纯的日常清洁，变成照顾自己的一部分。日本护发品牌Tsubaki今年再次举办“City of Tsubaki 4.0”，把焦点放在“自信”与“个人风格”之间的关系，并与珠宝品牌GUNG合作，从头发延伸到整体造型，呈现女性如何透过日常细节表达自己。
对TSUBAKI来说，护发并不是只有“洗干净”这么简单。品牌一直将日本美容传统与护发科技结合，针对不同发质及头皮状况，发展出不同系列。毕竟每个人的头发状态都不一样，有人困扰干燥毛躁，有人希望改善受损、断发，也有人更在意头皮出油、头皮屑或头发容易扁塌等问题。
目前马来西亚市场推出的系列，也反映了这种“按需要选择”的概念。例如Premium Moist & Repair针对干燥发质，Premium EX Hair Fall Care & Repair着重防断及修护；炎热潮湿的天气，则可以选择Premium Cool & Repair，而Premium Volume & Repair则着重增加头发的蓬松感。
另外，Premium EX Damage Care & Repair主要针对受损发丝，Premium EX Dandruff Care & Repair则从头皮屑问题出发，另有Premium EX Repair Mask作为深层修护。选择多了，其实也代表护发不一定要跟着别人的方法做，而是可以从自己的发质、头皮状态，甚至当天的心情和造型需要出发。
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