（北京22日综合电）中秋节将至，中国月饼市场今年却明显“退烧”。
数据显示，2026年中秋节前夕月饼销售额比去年同期暴跌45.17%，几乎直接腰斩，其中过去动辄人民币上千元的高档月饼礼盒更是首当其冲，销量年减高达76%。相比之下，79元、99元、139元（约48令吉、60.20令吉、84.60令吉）的平价月饼反而成为市场主力，甚至有经销商直言，“超过200元，拿的人就比较少了。”
中媒《中新经纬》报道，今年中国月饼市场出现明显转变，过去靠着豪华包装、企业团购及中秋送礼撑起的高价市场快速萎缩，消费者购买月饼的目的，也逐渐从“送礼”回归“自己吃”。
数据显示，千元以上高档月饼礼盒今年销量较去年同期暴跌76%；售价500元（约304令吉）以上的盒装月饼，在一般销售通路的占比，也从2023年的7.2%一路降至目前不到2%，过去常见的高价豪华礼盒愈来愈难卖。
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