Part 2 中国春运｜Z世代赋予年货情绪价值

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文：亚洲周刊作者：王可心

Z世代崛起让年货从“物质满足”到“情绪投资”转型，融入传统元素与“赛博味”。

马年春节，年货市场呈现出一种前所未有的文化张力。当“马到成功”“一马当先”的吉祥话遇上Z世代的消费逻辑，传统年货正在经历一场从“物质满足”到“情绪投资”的深刻转型，而马这一生肖符号，恰好成为这场变革的最佳载体。

最引人注目的现象是生肖文创的爆发式创新。山东美术馆推出的非遗软陶小马“马彪彪”成为现象级产品，其设计灵感源自齐白石的《如此千里》画作，却以“潦草却自由”的当代气质颠覆了传统生肖摆件的刻板印象——全身雪白的飞跃之姿，搭配蓬松鬈发或精致辫子的多变造型，让这匹小马既有传统骏马的昂扬，又有网红潮玩的亲昵感。