范俊奇（特约）
从赛场到日常，他让舒适成风格，
他不只是代言人，还是品牌灵魂的延伸。
嗅觉灵敏的商业品牌，经常对体育赛事表现出色的强者虎视眈眈，因为他们形象健康、影响力强，粉丝覆盖层面甚至比明星更广，一出线就会创造巨大的商业价值。而品牌方在选择运动员做代言人时，成绩是首位，其次一定会考虑对方的亲和力和国民度。
所以，即便已经退役的网球天神费特勒（Roger Federer），至今仍是Uniqlo最器重的全球频偏代言大使，而名气如日中天、光芒四射的C罗，更是引起代言人争夺战的足球天神。
最重要的是，这两位身在热门体育项目的世界冠军，绝对是品牌方眼中最稀贵资源。而选择运动员为代言人，其实也是一个充满挑战性的押宝过程，品牌方会通过不同维度对运动员做评估，包括对方在媒体面前的曝光量、正面和负面评价的指标、3年到5年内的成绩、业内影响力等。
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