（吉隆坡19日讯／独家报导）旅游业者对旅游促进局在今年下半年安排超过300项活动表示欢迎，并建议政府加强国际宣传，尤其是常年需要随市场进化而衍生不同的创意活动，同时扩大推广层面到主要客源国。
大马入境旅游协会会长梁伟虹指出，业界支持政府积极推动活动旅游，有效刺激游客消费及提升国家曝光度。
她今日接受《中国报》访问，建议活动之间能够串联“主题化”或“区域化”，例如文化节结合美食、生态旅游与地方体验。
“活动除了数量，更重要的是‘国际吸引力’和‘持续性’，避免活动只办一年就停办，就如Rain Rave水上音乐节要坚持办下去。”
她透露，旅游部早在今年1月就向业者发放2026年活动日历，长期与旅游促进局合作的旅行社、酒店业者以及活动策划单位有留意相关消息。
“旅游局会提前与业界进行宣传、路演及交流，让业者提早规划产品与营销方向。业界则需要主动联系主办方，去了解活动时间表、地点、目标市场以及宣传资源。”
她分享，旅行社会将部分活动纳入跟团行程，但需要视活动类型、时长及市场需求而定。
她说，较容易被纳入旅游配套的活动包括文化节庆类，如传统文化节、美食节及灯会等，适合不同年龄层游客；音乐与演唱会活动，尤其是国际艺人演出，对年轻游客吸引力强；体育赛事，如马拉松、羽毛球赛事及赛车活动等。
“这些赛事有一些固定的粉丝和爱好者，是出席人数的保证。”
她补充，购物嘉年华适合短途周末游客，而艺术与创意市集则更偏向城市旅游及文青市场。
“不过，如果活动时间太短、地点太偏远，或门票数量有限，比较难被大规模包装成跟团产品。”
多方面数据分析旅游经济效应
梁伟虹指出，不同市场游客和年龄偏好的活动类型有所不同，例如年轻游客对音乐节与国际演唱会的反应最热烈，尤其能吸引区域游客跨国前来消费。
“欧美及中国游客对文化节与美食活动比较有兴趣，因为他们更重视体验本地文化。”
她分析，体育赛事具备稳定客群，尤其是马拉松、羽球赛、赛车赛事等；购物活动依然是区域游客的重要消费项目，特别是大型促销季。
“近几年‘体验型旅游’越来越受欢迎，游客不只是来看景点，而是希望参与活动、体验当地文化和社群氛围。”
她强调，大型活动通常会带动主办当地的整体经济、酒店与民宿住宿、餐饮消费、包车与交通服务、航空与旅游巴士、零售与购物中心、景点与娱乐产业及会展与活动执行行业。
询及旅游业者如何分析数据，她回应，业界通常会参考主办方对活动的人流与消费数据调查、酒店入住率、航班预订情况、门票销售速度、社交媒体热度与搜索趋势，旅游促进局及航空公司的市场报告。
“有些活动主办方及大型旅行社也会利用AI数据分析、线上搜索趋势以及消费者行为数据，来预测哪些活动最有潜力带动旅游需求。”
大马缺少国际影响力IP活动
梁伟虹认为，马来西亚目前最成功的大型活动是位于古晋的热带雨林世界音乐节，并分析，我国其实不缺活动数量，但缺少具有国际品牌影响力的超级IP活动。
她解释，若要真正吸引外国游客专程来马，未来必须加强发展国际级音乐节，邀请世界级艺人参与，并打造东南亚旗舰音乐节品牌。
“另外，也可以推动沉浸式文化艺术节，结合马来、华人、印度及婆罗洲原住民文化，打造只有大马才有的多元文化体验；国际电竞与动漫盛会，东南亚年轻市场庞大，电竞、动漫与流行文化活动潜力非常高。”
她指出，政府也可以举办世界级美食节，因为我国拥有多元美食优势，但目前缺少真正国际化的大型美食盛会。
另外，她建议发展海岛与生态主题活动，例如国际潜水节、升级版雨林音乐节及生态探险赛事，并结合沙巴与砂拉越资源。
”一个成功的大型活动必须长期经营、持续举办，并形成国际品牌认知。日本Fuji Rock或美国科切拉音乐节都是经过多年累积，才成为能够带动旅游经济的国际IP。”
