德国之声｜京东在欧洲多国 正式推出线上商城Joybuy

中国电商巨头京东周一（3月16日）在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡正式推出线上商城Joybuy，标志着其加大了海外扩张力度并向市场领军者亚马逊发起挑战。

（德国之声中文网）Joybuy网站和App应用程序将销售10万多种商品，涵盖科技产品、家电、美妆、家居用品和食品杂货，包括苹果、三星、索尼和飞利浦等品牌。该平台还设有大牌专卖店。京东表示，价格将“具有竞争力”。

Joybuy英国总经理诺布斯（Matthew Nobbs）说，为大城市消费者提供快速配送服务将是其关键卖点：上午11点前下单，可当日送达；晚上11点前下单，可次日送达。

订单金额超过29欧元或29英镑可享受免费配送。

Joybuy还以每月3.99欧元的价格，推出“JoyPlus”无限次免费配送会员制服务，对标亚马逊Prime会员制。

去年，京东以22亿欧元收购了德国电子产品零售商MediaMarkt和Saturn的母公司 Ceconomy。这是继AliExpress、Shein、Temu和TikTok Shop之后，第五家进军德国电商市场的中企。

目前，德国线上零售额的10%来自中国购物平台。与此同时，中国物流供应商在德国B2C市场的包裹量中占据了约15%的份额。

京东的优势和困难

中国电商企业的一大优势在于深度整合、数据驱动的供应链结构，这使得其交货周期极短。

此外，它们与中国国内制造商的紧密联系也构成了一项战略优势。京东的物流部门拥有极其高效的网络，包括1600个自有仓库和2000多个外部网点。这些都可以服务于在欧洲的扩张。

Joybuy以当日送达和最低费用吸引顾客。在中国，这种快速配送之所以可行，是因为能够调动数亿配送人员，其中许多是农民工。

不过，欧洲市场有严格的劳动和社会保障法规，因此在欧洲市场照搬京东在中国的模式可能行不通。