在马来西亚，瓶装水品牌Spritzer不仅是便利店里随处可见的商品，更是一家将“水”的智慧，深植于企业核心的公司。
面对竞争日益激烈、品牌高度同质化的市场环境，Spritzer并未满足于既有的市场领先地位，而是选择从企业核心出发，重新思考下一阶段的成长方向。
林胜利：像水般顺势而行 灵活应变
Spritzer集团总执行长林胜利指出，真正的挑战不在于是否领先，而在于企业是否具备持续进化与自我更新的能力。正因如此，Spritzer正式提出全新企业愿景──“以水为师、以自然为本” 。
在 Spritzer看来，“水”不仅是一项产品，更是一种值得学习的自然智慧。水所展现的流动性、韧性与包容力，成为集团在快速变化的市场环境中持续前行的重要启示。
林胜利指出，这一愿景并非停留在口号层面，而是贯穿企业战略转型、产品创新与永续实践的核心指引。
他说，Spritzer将“以水为师、以自然为本”上升为企业发展的战略支点，不再单纯以市场份额为唯一目标，而是更加重视如何像水一样，顺势而行、灵活应变，并持续滋养所到之处。正是这种思维，使公司在面对国际品牌竞争与本地市场价格战时，能够跳脱传统商业逻辑，建立更深层、也更具韧性的品牌认同。
坚持不开发、不干扰的保育原则
Spritzer位于霹雳州太平，占地430英亩的天然水源地，被原始热带雨林环绕，是集团“以自然为本”理念最具代表性的实践。集团长期坚持不开发、不干扰的保育原则，让水源在自然生态系统中缓慢过滤、持续滋养，确保水质纯净且可持续。
这片水源地不仅孕育出富含偏硅酸的天然泉水，也成为超过百种鸟类的栖息地，充分体现区域生态的多样性与健康状态。
在水质管理方面，Spritzer结合先进技术与严谨流程，从源头建立全面防护机制，确保水源不受污染，所有产品除定期送往独立检测机构检验外，更通过马来西亚思灵（SIRIM）针对微塑料的权威检测与认证，确认旗下产品不含微塑料。
这种从源头保护、生产控管到终端检测的全链条品质管理体系，使“天然”不只是品牌宣言，而是一项经得起科学验证与市场检验的长期承诺。
顺应市场变化与消费者需求
在产品策略上，Spritzer同样践行“以水为师”的适应与进化能力。顺应市场变化与消费者需求，公司逐步拓展产品版图，推出涵盖气泡水、风味水及果味饮料的多元化产品组合，进一步扩大消费触点与使用场景。
同时，集团敏锐洞察现代消费者对健康、天然与无添加饮食的重视，率先推出零糖、零负担的气泡水（Sparkling Water），以更清晰的产品定位，精准回应健康意识抬头与生活方式转变的趋势。
林胜利形容，这不仅是产品线的延伸，更是一种品牌与消费者之间持续对话的方式。Spritzer正从单一的“水品牌”，逐步进化为兼具健康理念与生活态度的“健康与生活方式品牌”，让喝水成为日常中自然、轻松却不可或缺的选择，正如水本身，无声却关键，简单却蕴含力量。
另外，Spritzer持续通过试饮体验、促销活动及场景化沟通，深化与消费者的互动关系，将品牌价值融入真实生活场景中，进一步强化记忆点，把多年累积的品牌历史，转化为可持续的消费者认同与情感连接。
为包装赋予“第二生命”
在构建长期竞争优势的过程中，Spritzer深知，唯有将永续发展深度融入营运核心，才能建立难以复制的护城河，并将其系统性地落实于水源管理、产品包装以及碳中和目标之中。
林胜利指出，在包装策略上，Spritzer率先于行业导入再生聚酯（rPET）材料，并于Spritzer生态公园设置回收站点，积极推动循环经济，为包装赋予“第二生命”，让环保理念从生产端延伸至消费者端。
他补充，集团亦加速导入数字化与智能化系统，通过电子化数据采集、感应器与AI实时监控，更精准管理能源、水资源与生产效率，在降低碳足迹的同时，也全面提升营运透明度与管理效能。”
从品牌升级到长期价值
展望未来十年，林胜利表示，集团的发展将从单一产品线，迈向多元化的快速消费品布局。这并非简单的产品扩张，而是一场围绕品牌定位与长期价值的战略升级。
他指出，Spritzer的角色早已超越传统产品品牌，而是逐步成为自然的守护者和社区的长期伙伴。集团持续推动环保教育，提升公众对水资源与生态保护的认知，同时积极参与公益行动，关怀弱势群体；同也鼓励员工投身环保实践，营造以永续为核心的绿色企业文化，将“以自然为本”的理念，转化为可持续的社会影响力。
林胜利强调，Spritzer不再是销售产品，而是在为消费者提供一种更健康、更有意识的生活方式选择。当消费者看见Spritzer标志时，所联想到的不仅是天然矿泉水，更是一种对健康、自然与高品质生活的价值认同。
“未来，Spritzer将从‘水品牌’进化为‘健康与生活方式品牌’，通过持续创新和责任实践，赋能健康生活，并与社会一同迈向更美好的未来。”
