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把亚航(AirAsia)打造成世界知名品牌的拿督卡玛鲁丁(Kamarudin Meranun),与信念一致的企业家共同创立了MILK™品牌,期望在婴儿护理产品市场树立新标杆。
“为婴儿提供更安全、更洁净且设计更优的必需品”是MILK™创立始终怀抱的明确使命。此品牌将极简美学与高性能工程相结合,其设计理念聚焦安全与防护,摒弃不必要的印花、染料及刺激性化学物质,打造出既美观又对婴儿娇嫩肌肤格外安全的产品。
秉承这一宗旨,MILK™纸尿裤经过728种潜在化学物质检测,不含氯、香料及致癌染料,并获得了瑞士和德国领先皮肤科实验室的安全认证。尽管拥有卓越品质和严格测试标准,品牌仍致力于让所有家庭都能用上高性能且经临床验证的防护产品。
MILK™由一群秉持“婴儿值得拥有更好产品”信念的企业家共同创立,其中包括亚航联合创办人拿督卡马鲁丁。他的参与为品牌带来了强大的战略可信度和运营经验。
卡马鲁丁将亚航打造成为全球航空品牌而为人熟知,他在MILK™的角色,旨在支持品牌更宏大的使命——为全球各地家庭创造更安全、更洁净且设计更优的婴儿必需品。
选择极简路线 保障皮肤安全
卡马鲁丁在庆祝活动上指出,他对这一领域的兴趣源于对日常产品化学接触日益增长的担忧。
“我们了解得越多,就越清晰地认识到父母需要一个更安全、更透明的选择。MILK™将防护、设计和可及性融合于一份真诚的产品之中。”
他说,婴儿产品尤其是纸尿裤虽是庞大产业,但市场上仍有大量产品含有化学成分。基于此,他与数位伙伴决定推出“零化学添加”MILK™婴儿纸尿裤。
“许多父母不知道市面上的纸尿裤含有多少化学物,尤其是为了呈现吸睛的颜色和图案。颜色越多,化学成分越多,风险也越高。”
“基于这种认知,MILK™选择极简路线,只使用白色和蓝色两种颜色,而且完全没有图案。简约不仅是设计风格,更是为婴儿皮肤安全作出的承诺。”
他补充,MILK™这个名称象征“纯净”,代表洁白、自然及安全,同时也寓意健康、卫生与保护。
卡马鲁丁强调,即使进行了严格的测试与品质把关,MILK™的定价仍保持亲民。
“我的核心愿景是确保所有家庭,而不只是特定群体,都能用得起安全的优质纸尿裤。我也希望教育大众,选择纸尿裤是非常关键的,不当产品可能导致孩子未来出现健康问题。”
贯彻亚航模式 平价兼优质
航空业的经验也影响了卡马鲁丁看待纸尿裤市场的方式。正如亚航致力让航空旅行变得更平价,
MILK™的使命是以友善价格提供真正优质、安全的婴儿产品。
他坦承,其实两者有很多相似点。
“在航空,我们致力让飞行变得更平价。在婴儿产业,我们希望所有家庭都能获得真正安全的纸尿裤。”
MILK™的品牌哲学融合了极简时尚、匠心工艺和高性能防护,并以真诚的价格呈现。品牌的使命呼应了创始团队的共同信念——所有家庭,而不仅仅是少数,都应能获得更安全、设计更优的必需品。
试用满意 顾客变代理
卡马鲁丁分享,目前已有数位国际经销商开始代理MILK™品牌,他们原本只是普通顾客,却在在让孩子试用后,毅然决定加入MILK™的经销网络。
他在致词时也表达对当今儿童健康状况的忧虑,包括年轻年龄层的癌症病例增加。他认为,长期接触生活中的化学物质可能是潜在原因之一,而MILK™的责任,是教育父母认识无风险产品的重要性。
他认为,全球越来越重视健康与安全。
“这不仅是纸尿裤的问题,而是长期都出现的问题。因此,我们希望扮演教育和守护的角色。”
两种款式供选择
MILK™婴儿纸尿裤有两种款式供选择,即传统粘合式的粘贴式纸尿裤(Flexi Tape)和直接穿上式的裤型纸尿裤(Yoga Pant)。初生婴儿到11公斤以下的幼儿可以选用粘贴式纸尿裤;而6公斤到12公斤以上的幼儿则可以选择裤型纸尿裤。
纸尿裤拥有超强锁水功力,在10秒锺内发挥作用,而裤型纸尿裤的裤头较高,能有效防止泄漏,也适合用来做如厕训练(Potty Training)。
不到一年 业务迅猛拓展至10国
自今年1月正式面市以来,MILK™现已踏入大马、越南、柬埔寨、新加坡、台湾、印度、马尔代夫、阿曼苏丹国、俄罗斯和汶莱等10个市场。该品牌倡导的纯净美容理念和极简设计,而深得父母、经销商和零售商的青睐。
在不到一年的时间里,MILK™已斩获3项国际大奖,其中包括:
* 美国婴儿创新奖( Baby Innovation Awards)-2025年度无疹纸尿裤产品
*大马《Parenthood》父母选择奖- 2025最佳无疹纸尿裤
*新加坡《Parents World》最佳婴幼儿产品─认证洁净安全婴儿纸尿裤最佳品牌
MILK™纸尿裤的市场需求持续超出预期,早期面市市场频频报告售罄且复购率强劲。品牌目前预计纸尿裤销量将达到1000万件,并计划在明年将业务扩展至20个国家。
不追求短期利润
年初推出以来,MILK™用户反馈持续正面,卡马鲁丁说这是产品优良的最好的证明。他幽默表示,MILK™到目前为止没有任何投诉;如果有,也只是抱怨库存太快卖完。
在商业策略方面,卡马鲁丁强调,他的思维与打造亚航时如出一辙——不追求短期利润,而追求规模成长。
“别人追利润,我追规模。如果要建立事业,就要确保它能成长。我们才刚满一年不到,为什么要在建构阶段就谈盈利?”
卡马鲁丁在庆祝活动上强调,MILK™的重点始终是建立一个持久的事业,一个立足于使命、规模和信任的品牌。
他说明,MILK™不仅是一款产品。它更是一场关于长期健康、安全和明智选择的教育。
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