Nike、adidas卖不动 球鞋界3大新天王崛起｜附音频

（吉隆坡30日讯）全球运动鞋品牌今年正经历一场“大洗牌”，两位老大哥耐克（Nike）和阿迪达斯（adidas）各陷入困境，反观小众品牌迅速崛起，跻身运动鞋品牌市值第3至5名。

综合外媒报导，耐克因产品创新不足、品牌行销钝化、价格商定失策等种种检讨声浪，今年来市值已回落至1292亿美元（约5328亿令吉）。

排在第2的阿迪达斯则因结束与美国歌手“肯爷”（Ye，旧名Kanye West）联名系列Yeezy，库存暴增至新台币427亿元（约55亿令吉），带来巨大亏损。

销售HOKA的Deckers抢进第3，On、ASICS跃进至4、5名，3位“新天王”小步快跑，拉近竞争距离。Deckers市值在5年内巨幅增加398%、ASICS也激增388%，On的3年增幅则有38%。

HOKA以厚底、配色鲜艳的设计，一度被称为“丑怪鞋”，因受美国总统拜登、影剧名人葛妮丝派特罗青睐而迅速吸引市场注意力。凭借着高缓震和回弹设计的脚感，HOKA也成为超级越野耐力赛的热门鞋款。

瑞士品牌On也是小众品牌，趁着慢跑运动势头兴起，优雅流线外型十分吸引眼球，在短短8年内囊括瑞士四成跑鞋市场，近年来还与奢侈品牌推出联名系列，并找来年轻影星辛蒂亚（Zendaya）代言，迅速扩展高端市场。

市值直奔第5位的ASICS，虽然已成立75年，如今却在行销手腕上开创新机。该品牌在2022年延续古早味的手工感，打进时尚市场，并且近年来持续与设计师联名，以吸睛明言的缤纷色彩俘虏鞋迷的心。

台湾代工厂成股王

一位制鞋厂资深主管分析，耐克和阿迪达斯的实力和创新能力其实还是很强，问题出在创新产品未必卖得动，因为消费者还是买经典款、入门款，

“它们陷入创新的两难，就像哈利波特男主角摆脱不了哈利波特形象。老大哥也摆脱不了明星商品光环，只好一直卖。”

两位老大哥虽然跌跤，但还有些领先余裕，3位新天王闯进5强决赛，运动鞋品牌历经风云变幻，回到赛道起点，也牵动台湾代工厂的命运。

值得注意的是，HOKA、On和ASICS的代工厂皆是来自台湾的来亿，使该公司当起了制鞋股王。

来亿在2024年6月重返台股上市，短短三个月内，股价从新台币184元（约23.95令吉）翻倍至369元（约48令吉），跃升为鞋业股王。