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中国美容产品不止在中国市场不断壮大，亦在全球市场扩展中，包括我们大马市场。
虽然日本疫情挥之不去，踏入东京一些百货公司、药妆店时，发现一些与日韩、欧美美容品牌风格回异的陌生品牌美容品，购物网站也出现中国品牌的美容品。
日本市场美容品十分多，更新率快，销量略差的将很快下架，竞争异常激烈，中国品牌美容品想要立足更难。
之前一项对中国美容品的市场抽样调查中，对化妆品的吸引力比较大，首先被包装设计所吸引，在试用时觉得不错就不知不觉买下了。
当时在中国海外销售额最高的花仙子（Florasis）最有代表性，首日在海外销售就超过100万元人民币。
去年3月在日本亚马逊正式发售Hyakka Cocentric Lock唇彩系列，单品含税的销售价约183令吉，售价非常高，不过十分受欢迎，当时在唇彩销售排名榜上位居第3。
可以那么说，日本人是以放大镜检测产品品质，对品质要求高，何况花仙子还是中国品牌。
疫情期间销售增10倍
一家拥有10个中国美容品牌代理权的生活用品公司总裁Takashi Kikuchi指出，他感受到日本零售商对亚洲品牌的期望，因此他们对这方面十分积极。
2019年12月中国积极在日本推介中国的美容品牌，香港品牌Venusmarble初入日本市场，2020年中国化妆品牌Zeesia.Plaza等开始在日本销售。
于2017年成立中国美容品牌美容日记（Perfect Diary）的广州逸商，2020年11月在纽约证券交易所完成首次公开募股，筹集了6.17亿美元；隔年3月，他收购了英国护肤品牌Eve Lom，同时加强在国际上推广销售活动，包括在跨境EC网站上向日本销售产品。
同样在中国十分受欢迎的珂拉琪，通过Lazada打开东南亚市场，首笔交易引起市场关注。
疫情时对中国品牌美容品无影响，根据CBN Data与天猫金妆奖联合发布的2021年美容行业趋势洞察报告中显示，在疫情最严重的双十一光棍节（W11），天猫淘宝中国与海外销售的中国品牌美容品销量，与2019年同期相比的销量增长了10倍。
外国品牌开始警惕
中国品牌的强大，威胁到多个原本广受欢迎的外国美容品销售，目前只有Lancome、Shiseido、Estee Lauder等品牌影响比较小。
日本在这方面作出深入研究与分析，在中国一个个电器、手机等至目前的电动车侵袭日本市场之后，他们分外警惕中国品牌美容品，就如之前韩妆美容品般。
中国成功6因素：
◆1.高端合作生产
一般上品牌通过外包的OEM生产存负面印象，尤其是产品的质量问题。现在多数中国美容品牌都是委托高端OEM合作，例如：完美日记、花仙子的合作者同时为Saint Laurent、Armani等生产，这是让消费者安心的主要因素之一。
◆2.高品质但价廉
积极消除以前价廉但品质一般的印象，在多方面吸收其他国家美容品优点，由研究至产品品质不断改进，加上通过OEM生产可降低开发、生产与管理相关成本。
高价产品不多，大部分介于100元人民币之间，消费者不盲目崇外，当中国本土美容品的品质提升，与外国名牌品质无甚区别，加上售价低得多，都会转向选择中国品牌。
◆3.独特的珍贵配方
中国历史悠久与经过长年岁月考验的本草配方与宫廷珍贵美容配方一一加以研究、测试之后，以萃取方式使用于美容品中。
中国使用大自然植物等美容的历史比韩国、日本更久，使用的成分十分广，这也是最大优势。
◆4.合作计划
中国一些美容品有如艺术品，例如有精致雕刻的唇彩、化妆品内部构造（例如粉底）有如艺术品。
同时与不同的美容馆、艺术家、少数民族非物质文化遗产等合作，例如完美日记曾与中国航天科技合作的“月兔”眼影系列，是当中有名的例子。
◆5.容易购得
虽然病毒限制不少人的活动，由于网购与运输十分便利，从下单至收货十分快捷，即使在偏远亦无碍。自2019年开始，完美日记在中国主要城市设体验式实体店，店内的不是普通店员，而是专门的测试人员，为消费者更深入分析不同问题，也可在网上下单，然后到店内取所订之物。
◆6.推广策略
通过小红书传播，与相关KOL进行广告宣传、与时尚影响力高的博客、新闻博客等合作，发送为用户订制、每个用户不同的SNS内容等，作深入与广泛宣传。
