◤风尚◢Victoria’s Secret不再受公众爱戴？

美国女性内衣龙头品牌Victoria’s Secret近年声势大不如前。不仅招牌大秀在2019年起宣告取消，去年更因为疫情影响对销售带来巨大打击。品牌母公司L Brands虽然本週股价小幅上涨，不过仍然宣佈预计将在今年永久关闭位于北美的50间分店。

Victoria’s Secret在去年不仅受到疫情影响，品牌长年以来的单一审美价值、仇女文化等企业形象更成为竞争对手的攻击目标，销售数字大不如前。母公司L Brands在去年已经大动作关闭位于北美地区的241间店舖，在本週的一份声明之中更是指出，今年将持续进行关闭门店的规划，预计将会再关闭30至50间店舖。该份声明说：“接下来的六个月中，我们将持续努力实现两大品牌业务的分离，採取双轨并行的方式以便品牌分拆或出售。”

该声明中的两大品牌指的便是Victoria’s Secret与居家保养、香氛品牌Bath＆Body Works。L Brands在去年第四季的营收超越分析师的预期，便是因为Bath＆Body Works的强劲销售表现抵销了维密的销售下滑。对比Victoria’s Secret将继续减少实体店铺的未来规划，Bath＆Body Works预计在今年将再开设50间新店铺；虽然同为L Brands旗下品牌，却是完全对比的两种情况。

Victoria’s Secret过去曾独佔美国女性内衣的龙头地位，却在短短兩年之内“神话破灭”的故事也将成为娱乐的题材；根据《好莱坞报导》的消息指出，美国电视台Hulu已经开始以维密的起落为主题製作纪录片。该纪录片预计将会分作三部分，讲述拥有40年历史的维密如何爬升至内衣界的顶点、如何因为斗争下的工作环境、性别歧视而倒下，并且面临财务危机等等内容。

图：互联网