《中国报》华耀奖：品牌影响力奖
从天然护发产品起步,历经逾10年发展,Greenxagon逐步拓展至芳香、身体护理及居家产品领域。旗下品牌Cleén则以一瓶帮助呼吸的复方精油为起点,不断延伸产品线,凭借鲜明的品牌理念与稳健的市场发展,荣获《中国报》华耀奖“品牌影响力”殊荣,彰显其在市场上的品牌实力与影响力。
Cleén这个名字源自英文“Clean”,象徵纯淨、自然与平衡。品牌所强调的“洁淨”并不只是身体上的清洁,也包括心灵状态。Cleén希望通过天然植物与芳香疗法,把香气融入日常生活,为消费者提供由内而外的身心体验。
这个理念,与创办人李向宗(Max Lee)的个人经历有直接关係。他长期受到鼻子敏感问题困扰,一次前往澳洲期间,偶然认识一名芳疗师,并接触由对方调制的精油配方。
该经历让他首次感受到天然精油所带来的舒缓体验,也让他进一步认识芳香疗法,而这次的个人体验后来成为Cleén创牌的灵感。
2018年,Cleén推出首款Breathe Easy复方精油,随后逐步从芳香产品扩展至身体护理、香薰用品及居家清洁系列,并以“纯淨”为核心发展品牌。
Cleén的发展,背后离不开Greenxagon多年来在天然产品领域累积的经验。
■从经销天然产品起步
Greenxagon由李向荣(Weyn Lee)及李向宗兄弟于2012年创办,并以“绿色生活艺术”(Art of Green Living)作为企业发展理念,将天然、环保及可持续发展列为核心价值。
公司早期引进具有环保概念的天然护发产品,让本地市场逐渐认识天然植萃及环保产品,也确立企业日后的发展方向。
随着业务发展,Greenxagon逐渐建立不同产品及品牌线。
目前集团旗下品牌包括Nature&Organic Sense、Naturalite及Cleén,业务从专业头发护理及天然染发产品,延伸至芳香生活及个人护理领域。
其中,Cleén成为集团进一步进入生活方式市场的重要品牌。
Greenxagon也持续强化企业管理及品质体系,并取得ISO 9001:2015认证。
■把大自然的气息 带进城市
随着产品线不断扩大,Cleén也逐渐从精油延伸至空间香氛及不同类型的香薰设备,让香气进入居家、工作、休息甚至出行等不同生活场景。
品牌希望做的不只是让空间“好闻”,而是把大自然的气息带进城市。即使身处繁忙的都市,人们也可透过香气,重新感受到森林、树木、花草与植物所带来的自然氛围。
这份想法也受到“森林浴(Forest Bathing)”概念启发,即让人们走进自然,通过气味、声音、触感与环境让自己慢下来。Cleén希望将类似的感官体验带回日常,让香气成为城市人与自然之间的一种连接。
因此,品牌除了推出适合不同空间及生活场景使用的香薰设备,也发展出一系列以自然为灵感的空间香调,包括带有森林木质气息的Whiteforest、融合白茶与清新气息的Whitetea,以及较深沉温暖的木质调Smokecedar。
从香调到香薰设备,Cleén希望让消费者可按照不同空间、时间与情绪选择属于自己的气味,让大自然不只存在于森林里，也能够成为城市生活的一部分。
Santai复方精油便以马来语“Santai”为概念,代表放松、悠閒的生活态度。
产品从本地植物及文化汲取灵感,包括姜、柠檬草及鸡蛋花等元素,呈现较鲜明的大马特色。
■坚持保持天然
市场上的天然及香氛产品越来越多,消费者关注的也不再只是产品本身,而是品牌理念、产品品质及使用体验。
Greenxagon接下来面对的挑战,是如何继续保持天然及可持续发展的初衷,同时让旗下品牌符合现代消费者不断变化的需求。
对Cleén而言,答桉仍然从“Clean”出发。
纯淨,不只是清洁身体,也包括让人在繁忙生活中重新找到平衡。
从一瓶精油,到身体护理、睡眠产品及居家香氛;从创办人的一次旅行体验,到今天获得品牌奖肯定,Cleén正在逐步完成从产品品牌到生活方式品牌的转变。
而Greenxagon超过10年的发展,也为这项转变提供了基础。
对于一个本土品牌而言,获得奖项固然是肯定,但真正重要的,仍是如何把品牌理念落实到产品,并持续留在消费者的日常生活中。
Cleén的下一步,仍将从天然植物、芳香及生活体验出发,继续探索“纯淨、自然与平衡”可以如何融入现代人的生活。
■从一瓶精油 扩大产品线
Cleén最初以Breathe Easy进入市场,核心是让消费者重新关注呼吸。
品牌随后根据消费者不同的生活需求,发展Sleep、Mindfulness、Rejuvenate及Santai等系列。
其中,Sleep Collection以睡眠为主题,产品包括Restful Night Essential Oil、Sleep Pillow Mist、Roses Pillow Mist及Sleep Pre-diluted Roll-on等,品牌希望通过睡前香气建立较固定的生活仪式。
Rejuvenate Collection则从身体护理出发,包括Detoxifying Body Oil、Recovery Body Oil及Rejuvenate Sculptor等产品,将精油及按摩融入日常护理。
至于Mindfulness系列,则採用檀香、广藿香等木质及草本香调,强调放慢节奏及专注当下。
产品线不断扩大,但品牌始终围绕身体、情绪及生活状态发展。
■身、心、美构成品牌方向
Greenxagon整体品牌发展,则围绕Wellness、Mindfulness及Beauty 3个方向。
Wellness关注身体状态、Mindfulness强调内在平衡、而Beauty则从自然元素出发,延伸至个人护理及美感。
集团希望把天然成分、现代科学及环保设计结合,在不同产品领域延续天然及可持续理念,而这套理念也成为Cleén发展的基础。
从Breathe Easy的呼吸概念,到SleepCollection的睡眠产品,再到身体护理及空间香氛,品牌不断扩大使用场景,同时维持“纯淨、自然与平衡”的核心定位。
■“品牌影响力” 肯定发展方向
此次获得《中国报》华耀奖“品牌影响力”,对Greenxagon及Cleén而言,是对企业多年发展方向的一项肯定。
从2012年创办Greenxagon,到2018年推出Cleén,该企业并非一开始便拥有完整的生活方式产品线,而是从天然产品市场逐步累积经验,再根据市场需求扩展业务。
Cleén也从最初的一瓶Breathe Easy复方精油,发展至目前涵盖精油、滚珠香氛、扩香产品、身体护理、沐浴用品、枕头喷雾及空间喷雾等多个类别。
这奖项除了肯定产品,也反映企业在品牌定位及长期经营方面所投入的努力。
对于李向宗而言,Cleén的起点来自一次个人体验,而经过多年发展,这份体验已逐渐转化为一个
完整品牌。
■团队齐心 坚守理念
李向宗特别感谢一路以来与Greenxagon及Cleén并肩前行的团队。
“品牌能够走到今天,并不是一个人的成果,而是一群理念方向一致的人,共同相信、共同坚持,一步一步累积起来的。”
他说,从产品研发、品牌设计、市场推广到销售及日常营运,每一个环节背后都有团队的参与。
大家对于“自然、纯淨、身心平衡”的共同理念,也让Cleén在产品不断扩展的同时,依然能够保持一致的品牌方向。
“获得‘品牌影响力’当然是一份肯定,但对我来说,更重要的是肯定了整个团队这些年来一起坚持的方向。”
