（中国•广州6日综合电）世界杯热潮带动各大品牌争相找球星代言宣传，中国凉茶品牌王老吉在世界杯开始前，就找到挪威国脚、曼市中锋哈兰德出任全球代言人，双方合作推出的广告歌也迅速在社交媒体爆红。
王老吉这次没有让哈兰德拍摄传统式广告，而是改编哈兰德球迷熟悉的应援曲《Haaland Song》，把歌词改成“天热就哈王老吉”、“烧烤就哈王老吉”、“看球就哈王老吉”等洗脑句子，再配合哈兰德在片中夸张表情和喷火演出，成功制造话题。
这支广告发布后，很快在网上引起热议。不少球迷认为，哈兰德原本就有“魔人”形象，加上广告风格刻意搞怪，反而比一般球星代言更容易被记住。目前，王老吉国际品牌“Walovi”的Instagram相关帖文已获得大量互动，为品牌带来过去少见的海外曝光。
对王老吉而言，这次与哈兰德合作，也被视为品牌向国际市场突围的一步。近年中国凉茶市场增长放慢，年轻消费者更偏好低糖、健康饮品，加上茶饮品牌竞争激烈，传统凉茶品牌面对不小压力。
据中国媒体报道，中国凉茶产业成长速度已从2015年的15%，下滑至2025年的3%。王老吉母公司广州白云山医药集团旗下负责王老吉生产与销售的“王老吉大健康公司”，收入也自2024年起跌破90亿元人民币，去年收入为87.86亿元人民币。
在这样的背景下，王老吉找来来自北欧的哈兰德出任代言人，明显不只是为了中国市场，而是希望借助世界杯和英超球星的全球影响力，提升品牌在国际市场的能见度。
有王老吉品牌部负责人曾表示，哈兰德与“Walovi”从中国品牌迈向全球天然植物饮料的进取姿态高度契合。从目前广告在社交媒体的反应来看，至少在制造话题这一点上，王老吉这次确实打中了。
