（美国·纽约24日综合电）国际足联（FIFA）在本届世界杯的商业操作，可说玩出了新高度，连裁判的第四官员都成了“行走广告板”。
世界杯开赛以来，球迷发现，每一场比赛的当场边第四官员举起换人牌，或显示伤停补时时，手上的电子牌就有止汗剂品牌的商标。而更妙的是，官方还特别设计了一款制服，在第四官员的腋下位置置入广告商标。
当第四官员举起电子换人牌时，手臂抬起，腋下的品牌商标就会精准且醒目地暴露在全场摄像机及转播镜头前。
此外，还有巧妙的性别定制：为了贴合腋下这一特殊位置，官方还加入了极具创意的“言外之腋”设计。当男性裁判举牌时，露出的是主打男士止汗剂的R品牌；当女性裁判举牌时，则露出主打女士止汗剂的S系列产品。
世界杯裁判腋下广告可说是FIFA在近几届世界杯赛场上，推出的一项极具商业创意的广告植入方式。通过极高的转播曝光率，FIFA 为赞助商开拓了前所未有的展示空间。
如今世界杯的商业创意，已经到了令人“腋”想不到的境界。不得不佩服赞助商，真的把每一次举牌都变成一次精准投放。
