（吉隆坡15日讯/独家报导）配合2026旅游大马年，大马旅游促进局全年安排300多项活动，并在下半年举办形式多样且范围广泛的大型活动，包括演唱会、艺术与文化活动、展览、社区庆典、体育赛事，以及独具马来西亚特色的活动，旨在吸引不同背景的游客。
旅游局接受《中国报》访问时说，今年的重点活动包括马来西亚文化节、缤纷大马（Citrawarna）表演，以及传统节日，例如农历新年、开斋节、屠妖节、圣诞节、丰收节及达雅节。
“动物展览、书展及动漫展等活动也符合这一框架，特别是在展览、生活方式及娱乐类别。关键因素在于活动是否规模宏大，以及是否具备吸引游客的潜力。”
该局透露，下半年的活动与项目包括吉隆坡国际车展（6月12日至21日）、东盟当代艺术展杰作展（7月13日）、布城皇家花卉节（8月22日至23日）、世界盆景大会（8月28日至31日）以及乔治市文学节（11月8日）。
谈及如何衡量活动举办的成功，旅游局强调，当局以全国层面来衡量整体表现，而不是以2026旅游大马年期间的每项活动单独设定指标。
“指导这一衡量框架的3大核心战略包括创造需求、增加客流量和优先考虑目标市场。该路线图下的主要举措涵盖品牌与营销活动、战略合作、联合推广以及市场细分工作。”
该局解释，衡量一项活动的贡献，主要通过其整体带动的游客入境人数、增加游客消费、延长游客停留时间，以及提升我国作为旅游目的地的知名度作为评估。
“更重要的是，蓬勃发展的旅游活动所带来的经济效益，能够为中小企业带来经济溢出效应，尤其是直接参与并推动大马旅游业发展的相关行业。”
不唯游客人数
重视体验与永续
旅游促进局强调，活动成功的标准不仅在于游客数量，而是游客体验的质量、目的地的可持续性以及当地社区的福祉。
至于是否担心有些活动会面临经济亏损时，该局解释，纳入2026旅游大马年日历的活动均经过精心筛选，并非开放式报名，确保只有具备旅游价值的活动才能获得国家层面的认可与宣传。
“入选的活动旨在充分展现我国多元文化的特色、丰富的文化遗产与传统，以及热情好客的形象。”
旅游局也通过大型考察计划（Mega Fam）来带动人流，有效吸引国际媒体与旅游业者参与活动，不仅有助于提升曝光率，也通过赞助机票、住宿及地面接待等方式获得业界支持。
“此外，我们还与杨忠礼酒店集团签署谅解备忘录，结合旅游局的目的地推广网络与杨忠礼酒店旗下遍布全国的35家酒店，打造面向国内外游客的整合推广活动。”
在国际方面，旅游局持续组织销售考察团，与旅行社、酒店、旅游运营商和航空公司代表团合作。
“例如，近期访问高雄和台北的考察团，该考察团有超过60家大马旅游业相关机构参与，确保在主要客源市场中提供端到端（end-to-end）的旅游配套。”
5大策略支柱领航
满足特定兴趣客群
旅游促进局指出，2026旅游大马年以5大策略支柱为基础，包括可持续旅游、文化与遗产体验、探险与自然旅游、数码创新以及强化全球连通性。
旅游局说，多元化的旅游产品推广，使相关宣传能够针对不同市场与目标受众进行宣传，以满足本地及国际游客，尤其是具有特定兴趣群体的需求。
该局分析，文化与遗产类活动主要面向对我国文化具有较高亲和力的市场，强调大马多元文化身份及丰富的节庆传统。
“探险与自然类活动则面向偏好生态旅游与户外体验的游客，通过展示我国丰富的自然景观及激动人心的体育赛事吸引相关客群。”
该局补充，大型娱乐活动则通过数码平台及国际媒体进行推广，以触及更年轻的全球受众。
“这些努力也将进一步提升大马旅游业在国际层面的竞争力，为国家旅游业发展带来长期正面影响，持续巩固大马作为安全且充满活力旅游目的地的形象。”
本地客爱文化节庆
外国游客偏好多元体验
旅游促进局指出，本地游客对宗教和文化节庆活动情有独钟，能够在和谐氛围中体验不同族群的文化传统；外国游客则偏好结合文化遗产、体育、展览和宗教旅游等元素，使他们能够全面体验多元化的大马旅游产品。
该局分享，仅在2025年，全国性的文化遗产展演、嘉年华及路演活动，以及购物节等成功吸引大量本地游客。
“其中，马来西亚旅游嘉年华会以庆祝全国多元景点、美食与社区为主题，吸引超过20万名游客参与。”
该局说，开斋节、农历新年、屠妖节、丰收节和达雅节等庆典深受本地游客的喜爱。
该局在2025年为国际游客策划一系列主题丰富的活动，涵盖文化、宗教、体育、商务活动、会议、奖励旅游与会展（MICE）等领域。
“例如马来西亚文化节、热带雨林世界音乐节、缤纷大马表演、世界摩哆大奖赛（Moto GP）大马站、马来西亚国际旅游展（MIT）以及大马国际《古兰经》背诵和朗诵大会等活动，吸引超过30万名游客。”
旅游局补充，该局将继续在今年推广上述活动，使其成为超过300项活动的重要组成部分。
