（吉隆坡15日讯）在啤酒市场竞争日趋激烈之际，大马Carlsberg（CARLSBG，2836，主要板消费）引入中国知名品牌重庆啤酒，并通过本地生产模式缩短供应链周期，以新鲜度与差异化，为啤酒控提供截然不同的新体验。
大马Carlsberg供应链总监李志坤接受《中国报》独家专访时指出，重庆啤酒采用本地生产，而非传统进口模式，这也是该品牌进军大马市场的重要策略之一。
“我们完全复制中国重庆啤酒的配方和风味，在大马本地生产。如此一来，从生产到消费者手中，大约只需15至20天。”
相较之下，由于运输及清关等程序，进口啤酒通常需要两个月至两个半月时间才能面市，产品新鲜度难以与本地生产相比。
主打轻酒精清爽
他指出，啤酒属于强调新鲜度的产品，本地生产不仅能缩短供应链周期，也有助提升产品竞争力。
“啤酒越新鲜越好，这是与白酒不同的地方。本地生产让我们能更快将产品送到消费者手中，这是我们的竞争优势。”
作为中国重庆“土生土长”的品牌，创立于1958年的重庆啤酒在独特的饮食文化背景下诞生，强调清爽顺口的口感，以搭配火锅及重口味的中式料理。
李志坤说，重庆啤酒的酒精含量约3.8%，低于本地普遍5%以上的啤酒，主打清爽与轻饮体验。
“重庆啤酒非常清爽、顺口、容易入口，适合社交场合，也符合年轻消费者的需求。”
他说，近年来年轻消费群体更偏好轻酒精饮品及创新品牌，加上火锅与川菜等中国餐饮文化在大马快速崛起，成为公司在大马引入重庆啤酒的重要因素之一。
值得一提的是，重庆啤酒在重庆的市占率高达87%，且于2025年入选“首批中国消费名品”榜单，同时在重庆市《第八批重庆老字号》上榜上有名，其受欢迎程度可想而知。
先从零售渠道切入
作为进入大马市场的第一步，重庆啤酒将从2026年6月起通过99 Speedmart作为主要零售渠道，以快速提升市场覆盖率。
李志坤指出，公司将根据产品定位，选择长期合作及具有覆盖能力的销售伙伴作为首阶段推广渠道。
“99 Speedmart在西马及东马都有据点，这有助我们更快将产品推向市场。”
他透露，未来公司也计划拓展餐饮渠道，尤其是与火锅及中式餐饮品牌合作，进一步强化品牌与饮食文化的连接。
“重庆啤酒与火锅非常契合，我们也会考虑与相关餐饮品牌合作，让消费者在餐厅能直接体验产品。”
李志坤说，重庆啤酒初期将以罐装形式推出，未来是否扩大产品线或加大推广力度，将视市场表现而定。
“作为新品牌，我们有清晰定位与目标。最终成绩取决于市场表现，但我们有信心在短时间内达成甚至超越目标。”
