院校动态｜大马学生创意纵放 顶尖广告设计大奖得奖

英国设计与艺术指导协会设计大奖（D&AD Awards），被誉为全球最具影响力与权威性的广告奖之一。本地广告系学生在该奖项中成功跻身获奖名单。

The One Academy的视觉传达设计学生团队曹慧沁、谭哲政、俞宜含、杨小婧与Natalia Voloshanovskaia，凭借作品《Heaven & Hellmann’s》夺下石墨铅笔奖（银奖），从该组别的 65 个国家近 6,000 名参赛者中脱颖而出。

赛事涵盖UX/UI、动画、广告、字体设计与体验设计等多个领域，旨在让新秀创意人体验处理真实客户的业界流程。学生不仅需制作吸睛视觉，更需提出具说服力、能与受众产生共鸣的创意概念。

团队指出，他们的构想源自品牌名称Hellmann’s的双关语：“既然 ‘heavenly’ 常用来形容绝佳品质，我们便以此作为主题，呈现品牌的非凡之处。”

团队所打造的广告将经典美乃滋品牌以全新角度呈现，强调只需一瓶Hellmann’s，便能显著提升用餐体验，凸显其作为“风味升华者”的定位，让普通餐点变得“如临天堂”。

作品里更推出“会唱歌的瓶子”——限量版Hellmann’s美乃滋瓶，挤压时会发出歌声。其互动设计允许消费者使用Hellmann’s应用程式选择希望瓶子唱出的“天堂赞歌”，并可在应用程式中浏览多款以Hellmann’s为主角的食谱。

团队谈及参赛经历时表示，为了确定最终创意，他们经历多次尝试与调整；每一次挑战都促使他们不断突破。学生也感谢讲师在过程中给予指导与专业意见，使作品能够顺利完成。