白酒业也内卷 茅台惨遭打折卖

（北京17日讯）曾被视为“液体黄金”的中国白酒，如今也难逃内卷风暴。白酒龙头贵州茅台今年的官方指导价仍维持在每瓶1499元人民币（约869令吉），但部分卖家公然无视定价机制，以每瓶折扣100元人民币（约58令吉）的价格抛售。

根据《经济学人》报导，长期以来，茅台及其他中国烈酒厂商依托层层分销体系，对产量和价格实施严格管控，使白酒市场始终处于供不应求状态。

过去，一瓶白酒的市场价格动辄超过3000元人民币（约1739令吉），年份稀有的产品更曾在拍卖场上拍出高达50万元人民币（约29万令吉）的天价。白酒的高价值不仅体现在产品本身，也源于其在灰色交易中的特殊角色——相较现金，更隐蔽的白酒一度成为行贿的替代品

如今，白酒价格跌破指导价的现象显示，目前白酒的供应已多于需求。

在疫情期间，中国白酒的需求激增，价格的飙涨使茅台一度成为中国最有价值的上市公司，但如今茅台市值约为2021年的一半。

同时，今年5月，中国中央出台《党政机关厉行节约反对浪费条例》，明令禁止豪华宴请以及公务场合提供酒类与香烟，随后各地陆续加码推出公务员禁酒措施。再加上年轻消费者更偏好低酒精、果味型酒品，导致全国数千家经销商白酒库存积压，被迫加速清货。

报道称，在经济承压的背景下，白酒行业的处境恐进一步恶化，尤其是供给过剩引发的恶性价格竞争。类似现象已在汽车、外送等行业出现：车企即使亏损也持续降价，平台压低外送费用则转嫁成本给餐厅。