中企出海抢市场 商会：争不过就合作！

（吉隆坡24日讯）中国企业来势汹汹，引发本地市场竞争加剧的担忧；商会与政府代表认为，中企出海必然会影响大马企业，本地业者需看清现实而非抗拒竞争，通过调整策略并发挥自身优势，才能站稳脚步。

大马国际工商总会（MICCI）总会长郑莉蓁指出，越来越多中国企业进入大马，以及在电子商务平台积极扩张，势必重塑本地竞争格局。

她说，中国企业必然会为本地业者带来影响，即便是竞争力较弱的中国企业也会比大马企业更具竞争优势。

“这是无法避免的，但我们可以选择合作，而不是害怕。既然知道他们更便宜、更强，那就想办法与他们合作。”

她今日在2025年东盟电子商务会议的记者会上指出，解决竞争的方式不是保护主义，而是让中小企业重新思考自身的优势，避免在制造业上正面硬碰。

“很多本地中小企业其实没有生产自己的产品，而是在做转售。这样的话，优势就必须来自‘销售能力’。要学直播、学人工智能、学多语言销售；大马人很会卖东西，这正是我们能获胜的地方。”

郑莉蓁补充，大马在饮食业具有明显优势，尤其多元美食文化难以被复制，是具备国际化潜力的出口项目。

国人倾向价格非品质

国内贸易及生活成本副部长拿督傅芝雅则说，本地市场面临的挑战不仅是竞争，更包括大马消费者倾向于价格而非品质的购买习惯。

她说，大马只有约30%的消费者会优先考虑品牌或品质，高品质消费比例远低于许多市场的80%。

“有时候消费者只因为便宜就买，不看品质、安全性。我们必须教育消费者做出更明智的选择。”

针对中国卖家以更低价格出售相同产品的情况，傅芝雅指出，本地商家需理解市场现实并调整策略。

她认为，无论是大马企业还是消费者，都必须全面提升竞争力，才能在快速变化的区域市场中站稳脚步。

打造透明可信电商环境

东盟领导与业界代表于2025年东盟电商会议一致通过2030年可信与包容电子商务生态系统愿景（ASEAN Joint Vision），标志着区域数码经济迈向更透明、可信与全民覆盖的新阶段。

傅芝雅指出，上述协议反映东盟共同致力建立一个值得信赖、具问责性与包容性的电商体系，加强东盟作为未来数码经济整合领导者的地位。

根据文告，未来的发展重点包括加强消费者信任、强化平台责任，以及在东南亚推行负责任商业实践。

与会者也强调，必须扩大对微型企业、女性创业者及乡村社群的参与，以弥合数码鸿沟。

作为区域规划的一部分，东协成员国还将推动跨境电商交易便利化，促进电商营运效率提升。同时，政策协调与监管框架将朝向统一，为平台与商家打造良好经营环境。