转攻欧亚业绩惊人 美关税打不倒中国电商

（北京6日讯）美国关税重创中国跨境电商，但却未阻止Shein与Temu的全球扩张脚步。两大电商平台快速调整物流策略、压低成本，同步加码布局东南亚、欧洲、西亚等市场，凭藉强劲的供应链与规模效应，继续推升商品交易总额（GMV）成长。

根据《晚点LatePost》报导，面对日益复杂的全球贸易环境，Shein与Temu正积极探索新的物流通路，以维持业务运作。尽管关税战带来短期冲击，但Shein和Temu透过结构性调整保持了成长势头，两家公司均加速拓展美国以外的市场。

Temu半托管模式已涵盖东南亚、欧洲、西亚及南美洲；Shein半托管业务则在西亚上线。

根据内部人士透露，美国市场在Shein全球GMV中的占比已低于30%，Temu则为35%。即便美国销售额因关税下降20%，对Shein全球业绩的影响也仅6%。

Shein仍以自营模式为主，贡献约70%的GMV，但自2020年起逐步开放平台模式，引进第三方商家，并提供流量与物流支援。今年4月，Shein曾打算将部分自营业务合作工厂转为半托管商家，以降低库存与物流成本，但随着关税下调，该计划暂缓。

Temu则早在2023年3月上线半托管模式，招募本地履约商家，并在7月下旬完成组织架构调整，强化海外市场在地化营运。

改走包机包柜控成本

尽管最廉价的跨境邮政小包模式受阻，但Shein和Temu凭藉庞大的出货量，已能透过包机、包柜等方式控制物流成本。尽管低价小包屡遭限制，但跨境电商的规模效应与进化能力，正推动产业寻找新的生存路径。

报导指出，Shein今年上半年的GMV约270亿美元（约1142亿令吉），年成长率维持在15%至20%，而成立不到3年的Temu，上半年全球GMV已达约350亿美元（约1480亿令吉），年增速高达50%。

据接近Temu的人士透露，该电商2024年全年GMV目标为1000亿美元（约4229亿令吉），意图超越拼多多在成立第3年的成绩。Shein去年GMV约520亿美元（约2199亿令吉），年初曾设定全年目标为稍微超过600亿美元（约2537亿令吉）。不过，两家公司都对外否认了相关GMV数据。