（曼谷9日综合电）东南亚观光版图大洗牌，泰国不在稳坐宝座。2025年第一季马来西亚以1010万外国游客人数历史性超越泰国的950万人次，首度成为东南亚最受欢迎观光目的地。
据旅游杂志《Travel & Tour》报导，马来西亚的崛起得益于免签入境政策、精准行销和基础设施升级的完美结合。最大的游客来源是新加坡，达490万人次，其次是中国和印尼，各约110万人次。马来西亚政府战略性地将中国游客免签政策延长5年，并可能延续至2036年，印度游客免签政策则延续至2026年，锁定亚洲两大人口大国。
与此同时，由于安全问题，尤其是今年1月中国演员王星（艺名=“星星”）被绑架事件发生后，泰国遭遇了旅游危机，外国游客数量急剧下降。
美国财经网站 Insider Monkey 将马来西亚评为 2024 年亚洲最受欢迎的国家，原因在于其拥有迷人的海滩、高档的城市生活和多元的文化，而热情友好的当地人更是锦上添花。
中国位列前3大客源市场
2025年前5个月数据更清楚显示竞争态势的变化。日本迎来1,814万外国游客，年增23.9%；越南接待920万国际游客，年增21.3%，两国都录得超过20%的强劲增长。
中国长期以来一直是东盟观光的关键客源市场，免签准入正在放大该地区的吸引力。新加坡同样对中国公民提供免签入境，2024年迎来1360万外国游客，中国位列前3大客源市场。随着区域内免签竞争加剧，各国正积极调整策略以争取更大的市场份额。
越南迎来160万中国游客
首超泰国的130万人次
越南在第一季迎来160万中国游客，首次超越泰国的130万人次，区域观光竞争白热化。
《越南快讯》报导，ACA Travel执行长将中国游客激增归功于越南积极的“观光外交”策略。越南国家旅游管理局在中国推出针对性宣传活动，并大幅增加直航班次，如越捷航空4月29日开通的胡志明市-西安航线。
靠“观光外交”策略
地理上，越南拥有独特优势，因为中国除了海南岛外，几乎没有适合游泳的海滩。在中国经济放缓的情况下，游客也变得更注重成本效益，偏爱相对便宜的越南。
这一趋势在5月进一步加速，中国游客首次超越韩国成为越南最大客源，达35万7907人次，占当月所有国际游客的近40%。这是越南2022年3月疫后重新开放以来，中国首次成为其最大入境市场。
文：综合报导
图：Vision Thai 看见泰国 档案照
