海外活跃用户首破10亿 Tik Tok稳当短影音霸主

（纽约16日讯）作为社群媒体的后起之秀，Tik Tok再次迎来巅峰。根据行动应用分析平台Sensor Tower最新数据，截至今年5月，Tik Tok海外行动端月活跃用户首次突破10亿，稳居全球短影音社群平台领导地位。

Tik Tok旗下影片剪辑应用Cap Cut也表现不俗，5月单月下载量稳定在约3300万次，在同类工具中排名前列，显示使用者对Tik Tok生态系的依赖度不断提升。

目前，美国仍是最大用户与收入来源国，拥有超过1亿7000万明活跃用户。印尼与巴西则作为新兴市场代表，为Tik Tok提供稳定流量支持。

eMarketer报告指出，Tik Tok日均使用时长持续攀升，预计将在今年超越面子书与Instagram，成为全球平均每日使用时间最长的社群平台，显示用户黏性极高。

主要收入为广告

不仅如此，Tik Tok在直播领域也快速突破。根据StreamsCharts发布的《全球直播格局报告》，Tik Tok在2025年首季度超越Twitch，成为全球第2大线上直播平台，仅次于YouTube Live。

收入方面，根据Cropink数据，Tik Tok 2024年全球总收入预估达236亿美元（约1002亿令吉），2025年更将增至331亿美元（约1405亿令吉），主要收入来源为广告与应用内购。

同时，Tik Tok Shop亦成长迅速，2024年全球商品交易总额预估达到326亿美元（约1385亿令吉），其中美国、印尼与泰国市场表现最为亮眼。

自2017年推出以来，Tik Tok仅用七年时间便在全球社群媒体、直播与电商市场站稳脚步，成为与Meta、Google、Snap等科技巨头分庭抗礼的重要玩家。

遭美国禁令与关税冲击

虽然Tik Tok发展迅速，但也面临来自美国的政治与经济压力。根据知情人士透露，美国总统川普预计再次签署行政命令，延长Tik Tok禁令的生效期限。尽管禁令暂缓执行，但长期而言仍为Tik Tok带来不确定风险。

此外，美国关税上升对Tik Tok电商造成冲击。内部员工透露，由于中国卖家的进口成本激增，Tik TokShop美国区的销售额在今年5月出现20%至25%的下滑。

Tik Tok已开始进行内部重组，针对美区电商业务由中国高层接手，会议语言从英文转为普通话，显示Tik Tok管理重心东移，强化内部整合与效率提升。

为了降低地缘风险，该公司加快多元化海外市场，其中印度和英国成为关键战略据点，其次是德国、义大利、法国、墨西哥与日本。

字节跳动创始人张一鸣指出：“Tik Tok已经成为了全球文化的一部分，为用户带来许多的欢乐。想想这些，我对Tik Tok的未来充满信心。”