体育赛事推高广告开销 首要媒体数码收入看涨

MAGNA全球市场研究预计，随着数码广告的大幅增长，亚太地区广告收入将增长6.3%。

该行对今年的广告开销增长前景保持谨慎乐观态度。

“我们认为，今年欧洲杯和奥运会等重大体育赛事之后，广告开销将增长1%到5%。然而，我们认为昂贵的体育内容观看权将影响媒体公司的赚幅。”

总体而言，大马投银研究指出，由于新措施需要时间才能产生影响，因此预计首要媒体和Astro大马2024年的营业额将受限。Astro大马在2022年推出创新广告服务，而首要媒体在去年才推出3年业务计划。

“我们相信，这些战略需要时间才能取得成果，因为本地内容需要与国际制作一样具有竞争力。”