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未来的男性气质有哪些特质？新的男性气概有哪些特点？这一代与上一代的男性有哪些不同点？这是策划品牌不断调查与探讨的课题，尤其是目前消潜能巨大的亚洲市场。
是的，在东升西降的消费趋势变化当中，亚洲表现最亮眼，尤其是中国市场，在时尚方面，由服饰至美妆的消费力强。此外，印度、越南、韩国等亦不能忽视。
虽然韩国整体的奢华品牌总消费支出远远不如中国，若以人均消费相比较的话，韩国占比最高。
中国市场瞬息多变，尤其是消费方面，多个奢华品牌因忽视中国消费者的消费心理变化，包括在需求、审美等方面的变化，导致产品营销停滞不前或下滑，包括一些在其他国家销量不俗的时装与美容品牌，例如一度曾受热捧的某些韩国美妆品牌，甚至被迫全面撤出中国市场。
在近几年面对疫情困扰，在多个行业面对不同程度的市场打击时，惊讶的发现男性美容品销售不止不跌，尚有上扬迹象，这是值得探讨的课题。
尽管男性亦面对传统观念与社会的压力，但是男性尤其是年轻男性以各种方式展现本身的个性与凸出本身形象，对时尚与美容的要求相应提高。
不需扯得太远，只需留意身边年轻男性，对整体打扮重视，在这方面不吝于支出，支出度比他们的前辈高得多。
不看能力先判外形
在中国方面，大众娱乐的电影、电视剧、综艺节目中出现的男艺人脸涂比原本皮肤 更白的粉底与明星的化妆，在古装剧中，年轻男艺人整体的形象偏向中性，一个比一个柔美。最近有权威人士提议须改变这现象，小鲜肉须以欧豪、熟龄者应以王凯等形象为榜样。
奢华男装时尚品牌Ermenegildo Zegna曾委托一市场调查机构对中国男性魅力调查，调查报告显示在接受调查的89%男性披露，他们会在工作中美化本身的男性气概，为这是符合社会传统的理想男性与男性气概的标准与定义。
在工作中对一切都须表现谨慎，除了整体形象装扮与自我的男性气概之外，体形管理同样重要。不管个人能力与实力如何，人们习性以外形判断，大叔略胖是中年发福可以忽略不提，年轻而略亲胖者将被贴上好吃懒做、没干劲的标杆，更胖的更不用说了，瘦的话则被视为弱不禁风，难赋以重任。
在这情况之下，就算是讨厌健身运动或忙到连休息时间也不够，都被迫要到健身院以求练出一般人眼中标准的好体格。
要男子气概拒绝男孩味
Sephora同样委托一家市场调查公司对中国男性气概定义与对男性美容品的市场调查显示，28%的男性受访者每天花在护肤时间超过30分钟。
大多数男性透露个人外观十分重要，护肤主要目的是让自己有健康气色。肌肤有小问题者可以通过化妆掩饰，经济能力比较好的话就到美容院解决问题。
当中一些男性同时重视健康食物，花费在健康食品与保健服务的男性在不断增加之中，花费在这方面的支出亦越来越大。虽然普通上对心理健康仍然非常忌讳，但在这方面的谘询量同样不断增加，人们越来越意识须面对与解决这问题。
在调查中亦发现到人们对男性气概的表现相当脆弱，社会对男性气概与对男性审美观改变大。长期占据一位置李小龙等于是男性气概象征已大改变，对男性气概要求与多样化更苛求，这种不切合现实生活实际情况，导致男性的不安全感、导致质疑社会规范。
虽然大多数人喜欢荧幕上的小鲜肉男孩气形象，是萌的象征，不过一些有识人士认为这不是健康形象，他们偏柔偏弱，未来他们能担大任吗？
因而发出要男子气概拒男孩味的呼声，一些小鲜肉艺人开始极欲摆脱原本讨好粉丝最有效的萌形象，塑造男子气概形象，例如扬洋、王一博等已迈出成功的第一步。
新的男性气质与气概打乱奢华品牌的宣传与行销方式，其中Louis Vuitton与Shiseido反应最敏捷，改用足球名将与运动员为品牌广告形象代言人，中国本土的美容品牌改变速度同样迅速。
在小鲜肉男艺人当中，除了欧豪之外，吴磊、李现等原本形象比较阳刚，加上高受欢迎度，亦是各大品牌锁定的对象。
图：互联网
