曾一夕掉落神坛 瑞幸咖啡如何起死回生？

（吉隆坡23日讯）曾创下全球最快上市纪录的瑞幸咖啡（Luckin Coffee），在自爆造假人民币22亿元（约14亿令吉）销售后迅速陨落，同时也凸显公司一昧只想赚快钱，缺乏大方向和大格局的缺陷。时隔2年，这家公司再次上演历劫后王者归来的戏码，又凭借什么“真本事”呢？

创立于2017年的瑞幸咖啡，靠着抄袭星巴克的模式迅速崛起，只用18个月就插旗美股，但初期只专注扩张公司，却没有抄到星巴克内在 “以人为本”的价值观，以及股东五大艺术等精髓，也为后来的失败埋下伏笔。

瑞幸咖啡创办人钱治亚在经营上一心只想抄捷径赚快钱，在神州优车董事长兼总执行长陆正耀、大钲资本董事长黎辉、愉悦资本创办人刘二海的资本支持下，公司靠着“烧钱”模式迅速扩张，分店数量直追星巴克。

在完成上市后，公司估值已达到42亿美元（约186亿令吉），而神州系股东们也选择在公司上市后迅速卖股离场。

大股东不离不弃

后来公司自曝业绩造假，股票应声暴跌，瑞幸咖啡在2020年6月正式告别美股，从上市到下市只用了短短13个月。

在一系列危机后，瑞幸咖啡的2大股东大钲资本和愉悦资本并未有离场，反而分别投资2.4亿美元（约10.6亿令吉）和1000万美元（约4438万令吉），为公司留下“续命钱”。

大钲资本也牵线2个机构收购原造假管理层被清算股权，交易完成后，大钲资本成为瑞幸的主要控股股东和实际控制人。

同时，大钲资本也将陆正耀为首的高管、董事扫地出门，郭谨一临危受命成为瑞幸咖啡的总执行长，带领公司走上自救之路。

郭谨一在经营上更务实，除了放弃此前激进的扩张与削价策略，关闭亏损的店铺，并把重心放在产品与服务上， 让瑞幸在2022财年收入首次突破100亿元（约65亿令吉），王者正式归来！

学习“反败为胜”之道

瑞幸咖啡成功在短短的时间内“王者归来”，除了有疫情带来的“天时”和深耕本土市场带来的“地利”之便外， “人和”才是这家咖啡公司成功创造反败为胜商业奇迹的关键。

同时，最高领导人的决策，对于公司前景也有举足轻重的影响力。

瑞幸咖啡选择换掉陆正耀，但如果身为最高领导人的你无可替代，则应透过上课、进修、读书把自己变成“更好的自己”。

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同时，CUCKOO International（马）私人有限公司创办人兼总执行长许健川将分享他如何3度创业，最终建立起1家营业额突破11.3亿令吉的成功企业。

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