最神秘“独角兽” 传今年赴美上市

（上海21日讯）有“最神秘独角兽”之称的SHEIN（希音）或将于今年赴美上市，相比之前市场传出2024年上市的消息有所提早。

快时尚电子商务公司SHEIN成立于2008年，总部设在中国，主要瞄准海外市场。根据胡润研究院发布的《2022年中─全球独角兽榜》，SHEIN以4000亿人民币（约2581亿令吉）的估值位列全球第5大独角兽企业，仅次于抖音、SpaceX、蚂蚁集团、Stripe。

英国《金融时报》报导，SHEIN在近期向投资者展示的报告中指出，公司2025年的目标是实现585亿美元（约2593亿令吉）的营业额，以及806亿美元（约3572亿令吉）的商品交易总额（GMV），分别增长158%和174%。SHEIN想让投资者确信，公司有望在今年进行大规模的首发股。

移动智能公司Apptopia数据显示，SHEIN是2022年全球下载量最大的购物应用程序，安装量为2.29亿次。不过，SHEIN全球爆火的程度与其在中国国内的知名度并不匹配，也因此有“最神秘独角兽”之称。

增长策略独特

“证券时报网”报导，截至2020年，SHEIN连续6年增速超100%。新冠疫情期间，更是迎来指数级的增长，2020年实现营业额约100亿美元（约443亿令吉），2021年更是直接翻倍。不过，在2022年，SHEIN增长态势有所放缓，市场消息称其营业额在240亿美元（约1064亿令吉）左右。

伴随着营业额增速下降的还有SHEIN的估值。2022年4月，SHEIN被曝正寻求融资，当时的估值可能高达1000亿美元（约4432亿令吉）。今年1月，《金融时报》报导称，SHEIN正洽谈至多30亿美元（约133亿令吉）融资，但公司估值已经降至640亿美元（约2836亿令吉）。

处于传统的时尚行业，SHEIN能迅速脱颖而出，与其独有的增长策略分不开。该公司颠覆了以往的供应链形式——“小单快返”。在该模式下，SHEIN先小规模生产不同款式的产品进行市场测试，再通过终端数据反馈，对其中的“爆款”进行快速返单，以此实现利润最大化，同时减少库存风险。

为此，SHEIN构建了极致的市场响应能力。从市场调研到新产品上市出售，SHEIN只需要10至15天。SHEIN的客单价和上新数量也极具吸引力。目前SHIEN主品牌的单价在10美元至15美元（约44至66令吉）。

根据中泰证券研报统计，SHIEN每周上新的库存单位（SKU）高达4万至5万款。