明星代言频翻车 中国7部门发新规范

（北京讯）中国市场监管总局连同文化和旅游部、广电总局、银保监会等7部门，10月31日联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（简称《意见》），为坚持正确广告宣传导向等，进一步规范明星广告代言活动！

在互联网流量红利下，许多商家斥巨资邀请明星代言，然而明星代言近日频繁翻车，今年女星景甜因代言涉嫌违反广告法被罚约700万元（约456万令吉），女星马伊璃亦因代言奶茶品牌而卷入7亿元（约4.55亿令吉）诈骗案。

另外，黄晓明、王宝强、胡军等多位艺人都曾为金融产品代言，却“爆雷”不断，其中湖南卫视资深主持人汪涵因代言借贷APP“爱钱进”，遭受害者声讨，涉及金额高达230亿（约150亿令吉）；乒乓球世界冠军刘国梁也曾是这款APP代言人，两人先后发出声明道歉，并称“会密切更进”。

针明星代言乱象频出，31日中国市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、国家电业局7部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。

《意见》中指出，各部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。明星应当依法诚信代言，做好自我把关，严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信展开广告代言活动。

同时对企业选用明星代言作出规范，企业应当确保广告内容真实、合法，为内容负责；选用明星前应充分了解明星个人信用等背景情况，不得选用因虚假代言被行政处罚未满3年的明星，未满10岁的未成年人亦不得作为广告代言人。

《意见》中对于明星代言的广告发布亦作出严格监管，广告发布平台需要对内容进行严格，避免话题炒作、低俗内容等广告信息，严格限制失德艺人的广告活动。