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以〈Locket〉、〈LiveIn〉为代表的“Widget社交”应用在TikTok上爆红后，成功收获数百万用家，成为欧美“00后”最喜欢的社交方式……
在美国，人们一直在问，什么时候会有“下一个面子书”，像中国网络也一直在问，什么时候能出现“下一个微信”，来颠覆已经固化太久的社交市场格局。
曾经，Snap被认为是打倒面子书的新一代社交平台，但是年轻人的喜爱并没有让其成为“Facebook终结者”，随着刚发布的财报显示，Snap股价暴跌43%以上，带动整个美国社交媒体股价蒸发1000亿美元以上。
然而，总有创业者正年轻，敢于加入社交这个“绞肉机”一般的赛道。
最近几个月，一类“不讲武德”的社交方式在美国兴起，它们直接“侵入”到了手机桌面，尝试采用Widget小工具社交，你甚至不需要打开软体，一解锁，朋友的“密照”会直接显示在你的桌面。
以〈Locket〉、〈LiveIn〉为代表的“Widget社交”应用在〈TikTok〉上爆红后，成功收获数百万用家，成为欧美“00后”最喜欢的社交方式。
是什么让年轻人为这些“只能选5个朋友的图片社交软体”而疯狂呢？而这又揭示了怎样一种社交应用发展趋势？
2020年苹果iOS14更新后，iOS用家才拥有了Android用家一直有的桌面小工具功能，能在桌面直接看到各式日历、时间、天气等。
除了一些基础资讯，也有脑洞大开的创业者，开始对这些Widget动起了歪脑筋。
在最近几个月，这些Widget社交小工具App轮流成为美国AppStore中排名第一的免费社交应用。
2022年1月，〈Locket Widget〉凭藉一个2 X 2方形组件风靡世界，在12天内突破300万下载量，顺利拿下美国应用榜、社交榜Top 1宝座。
后起之秀〈LiveIn〉在3个月后，迅速超过了〈Locket Widget〉，在美国iOS免费下载总榜上排名快速攀升，连续9天登顶美国iOS免费下载总榜。
作为这股风潮的鼻祖〈Locket Widget〉功能最为原始简单，例如在App中互相添加好友，使用App拍摄照片后，点击传送给好友，照片就可直接显示在好友添加的〈Locket Widget〉小工具上。
〈Locket Widget〉的诞生和走红都格外随意。一开始，它仅是一个私人使用的组件，开发者Matt Moss设计这款应用，是希望和即将异地恋的女朋友保持联系，如此每天就能和对方看到彼此拍摄的照片。
开始使用后，Matt Moss身边朋友们纷纷询问下载方式，于是他就把它上传到应用商店中，结果这款App的受欢迎程度出乎他的意料，大量用家涌入让平台，甚至一度让应用服伺服器崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密社交。即使有大量的用家，〈Locket Widget〉也只允许每个人最多添加5个好友。“它是通往你关心人的入口。”Matt Moss在应用介绍中写道。
LiveIn
手写祝福带来惊喜
新崛起的〈LiveIn〉也沿袭了这个核心功能，最多可以添加4位好友在自己的桌面小工具上，用家可以随时查看好友的状态更新。
不过〈LiveIn〉添加了更多玩法，如在发送完照片后，用家可以实时更新“状态”；用家还可以编辑文字或emoji，更新自己的心情，好友只需点进软体内即可看到。
同时，〈LiveIn〉还有“自定义玩法”，可以发送手写的涂鸦。一些外国网友在好友的考试周发送了“手写祝福”，绘制了一张“考试保过符”，还可当作便利贴提醒对方一些事项，给对方一些安慰和惊喜。
所以，这项可以“网上编辑、自己绘制”的功能，甚至生成“影片回忆录”发在社交网络上“秀恩爱”。
另外，〈LiveIn〉在对待陌生人上没有那么严防死守，用家不能看到陌生人照片，但可查看陌生人状态，和陌生人互相了解后，就可以作为好友使用软体。
可以看到的是，虽然其他类似的小工具社交软体还在层出不穷，但留给它们的新功能也不多了。在最基础的功能上，最近登上美国突破榜的〈Noteit〉直接主打“画便签”功能，近日更新的〈Realmoji〉则简化了人们表达心情的方式，可以选择一个emoji表情（例如愤怒、微笑、拇指等）并发送给对方。
借TikTok爆红
私密社交新方向
不难理解，作为一款吸引年轻人的社交软体，这些小工具的突然爆红，和〈TikTok〉紧密相关，每当有相关的短影片走红，下载数据就会飙升。
“TikTok是真正的改变者，”〈Locket〉开发者莫斯认为，大家从短影片认识到这个软体，对于这类产品的宣传来说十分重要。据华尔街日报报导，根据流动应用数据公司Sensor Tower的数据，Matt Moss于今年１月在TikTok上分享他的故事后，下载人数达到620万次；截至4月底，下载总数约为1500万，短影片带来的下载量，几乎占全部下载量的40％以上。
这些App的兴起，背后正好折射出现今社交需求的一个真变化：私密社交需求。
“这比拥有某人的电话号码更私人，这对年轻一代很有吸引力。”美国大学研究社交媒体的教授詹妮弗格里吉尔在接受《华尔街日报》采访时说，“他们正在寻找独特的方式来展示亲密的样子。”
例如异地恋神器〈Locket〉让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。网友19岁费利西亚诺透露，在〈TikTok〉上看到〈Locket〉后，努力说服男朋友一起下载，“Locket感觉更私密，我不会收到通知，只要解锁我的手机，它就会更新。”
这些小工具提供了一个和亲密朋友、家人联系的窗口，可以用于搞怪，也可以用来缓和冷战。19岁的大学生阿米娜在上大学时，使用〈LiveIn〉与她15岁的妹妹交流。“我们主要用它来互相分享有趣的资讯，”她指出，如果你很忙，或者和家人在不同的时区，这让你很容易跟上对方。
厌倦资讯轰炸
回归亲密交心
分析社交领域的细分赛道，有满足结交朋友和情绪倾诉的陌生人社交；有维系社会关系熟人社交；有为了交流效率而生的办公社交。
但这些都忽略了人们最原始的“私密社交”，它和熟人社交不能混为一谈。
例如从“大一统”的微信（WeChat）来看，最初从亲密关系出发创建，但在10年发展后已经成为社交集合体，一个人的大部分社会关系网络都在其中，早已不再是和亲密朋友交流的存在，甚至“朋友圈”也背离了随时和好友分享的初衷，成为社交压力来源之一。
在经历过十多年的发展后，流动网络的原住民们或许已厌倦了无休止的“资讯流”和“网红KOL”轰炸。这时候，“返璞归真”的Widget社交，成了一个更好的选择。
基于小工具的私密社交回归了熟人社交的最开始，让人们离开已有的复杂社交关系网络，让出手机桌面的一块，在只有彼此的区域里，维系最重要的关系。
◆ 图：互联网
