◤会员文：智创脉动◢东南亚电竞腾飞 腾讯告诉你有多火！

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在电子竞技（Esports、简称电竞）领域，北美、中国、韩国是全球市场最大的3个国家。然而，放眼东南亚，电竞产业可能才初具规模，成长空间很大。

对于拥有6.5亿人口规模的东南亚而言，20至45岁年龄段的人口比例占了45%以上。随着流动设备的普及和5G基础设施的建设，电竞规模化发展的潜力势必会被无限放大。未来，游戏将是此区域全民娱乐中的重要组成部分。

根据Newzoo数据，东南亚地区电竞收入2019至2024年期间的复合增长率（简称CAGR）预计为20.8%，并在2024年达到7250万美元（约3.02亿令吉），增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率（11.1%）的两倍。

因此，电竞在东南亚不再是寂寂无名、无人问津的产业，它的黄金时代即将到来，中国报副刊特别专访了腾讯游戏PUBG MOBILE全球电竞总监James Yang，分享了有关东南亚电竞的前景潜力、公司的营运政策的一些观点和想法，了解到底电竞的魅力有多火！

近几年东南亚电竞市场发展如火如荼，成就令人瞩目，对于未来的趋势前景和优势潜力，James Yang受访时说道：“我们看到目前电竞市场正从传统个人电脑和游戏机转向流动模式，这主要受到更先进的流动硬体和5G网络发展的影响。”

他指出，东南亚是世界上增长率最高的地区之一，根据 《Newzoo》2021年游戏和电子竞技消费者洞察报告显示，东南亚区约有82%人口都在玩手机游戏。同时，39%是手游优先的游戏玩家，花在手游上的时间最多。

他认为，东南亚是多元文化和多语言的地区，其中各有不同的文化和历史，促使这些国家之间的电竞发展更为激烈和精彩。“在手机的助力推动下，形成了它的流动特性，发行商需要不断努力和投资，以寻找突破极限，因此，吸引粉丝和玩家的关注和热情是一大关键。”

他直言，为了保持增长，电竞需要由社区平台来驱动。然而，创建围绕游戏生态系统的社区，则是游戏成功的一种方式，如今越来越多的发行商在研发新游戏时都考虑到这一个概念。

电竞的兴起，也导致游戏开发商在设计游戏时，把视频列入吸引大量观众的因素之一，例如网上赛事直播，提供玩家另一个参与的空间选择。

在实现品牌价值方面，腾讯希望把电竞经营得更人性化。

“我们相信游戏对社会有莫大的功能和价值，正在不断丰富人们的生活。网络游戏不仅推动了电竞产业的发展，同时也建立了人与人之间的情感联系和互动。”

“我们正不断追求探索游戏在教育、公益、文化、科技等领域的应用价值。例如手游〈PUBG Mobile〉的色盲模式，旨在通过游戏中内置的3个过滤系统，让游戏观看经验变得更好。这种模式能为色盲的玩家提供帮助，展现更大的包容性，打破他们和游戏世界的隔阂，能够如常愉悦的玩游戏。

他直言，秉承“为用家创造价值，科技为善”的愿景和使命，腾讯希望能为游戏和用家创造正能量，因此在研发的游戏时，致力将最好的文化和尖端科技融入其中，不断创造出独特的互动性、社交性和包容性。

流动设备普及
降低门槛带动起飞

James Yang解释，由于消费者独特的优先流动游戏偏好，这种增长有望在未来几年持续下去，而流动电竞将成为东南亚游戏产业的支柱。而流动设备的普及，同时降低了网络游戏入门难度的关键因素。

随着更多年轻人倾向“流动优先”心态的转变，加上智能手机普及和游玩的便利性，对流动电竞的增长做出了重大贡献。而基础设施和互联网接连的不断改善，在东南亚电竞发展也发挥不小的助攻。

此外，粉丝对游戏玩家的忠诚和消费，也是电竞发展的一大动力。James Yang比喻就如同传统体育运动，粉丝确实占据了电竞增长的很大一部分，毕竟电竞是由年轻、数码化的和全球观众玩家主导。

“球迷喜欢明星球员，他们想看喜爱的球星打球，粉丝对电竞职业选手也是如此。大量的的粉丝和更强的忠诚度，会为赛事或直播带来更大的收视率，这是电竞增长的关键因素。”

预计到2021年底，东南亚地区的电竞观众总数将达到4250 万。另外，通过赞助、商品销售、广告和媒体的加入参与，也推动了行业经济增长。

“在这个数码时代，电竞为企业赞助商提供了机会，直面传统营销渠道难以触及的人群。”

电竞专业化
创造更多工作岗位

James Yang认为，与中国电竞生态发展相比，东南亚电竞还是有所差异，例如中国是单一语言的国家，而东南亚是由多国、多种语言组成的地区，就市场规模而言，由于国家分布不同，东南亚要达到中国的电竞发展水平，将是相当具有挑战性的事。

然而，他坦言在结构上，东南亚与中国有非常相似的模式框架，例如有几款电竞游戏已经开始特许经营模式，明星玩家也拥有数百万粉丝。

另外，近年来，随着电竞在东南亚成为主流项目，知名度迅速提高，因此电竞催生了一个强大的生态系统，在数码经济中创造了许多新的工作岗位，从游戏开发人员、平面设计师和关键意见领袖（KOL）到社交媒体内容创建者，以电竞形式让竞技网游更专业化，这将有利于吸引更多的投资者。

虽然疫情仍在持续，但东南亚电竞行业已经能从容应对挑战。

James Yang指出，越来越多的人喜欢在网上观看电竞赛事，尽管有些人未必玩游戏。而疫情加速了电子竞技的收视率，并推动了电竞行业的所有服务提供商、开发商、发行商和活动组织者纷纷投资新技术，增强游戏玩法和公平竞赛环境，为观众提供更好的网上观赛体验。

例如活动组织者希望采用新技术和转播策略，为在家观看比赛的玩家提供身临其境的体验，因此通过不断努力提供最佳解决方案，例如从伺服器、设备到网络优化，以克服这一种限制，确保用家无缝连接观赏。

他预期，当人们的生活恢复以往的状态时，在疫情期间开始看电竞的观众仍会继续收看赛事。

学术认证课程
培训专业电竞选手

腾讯“吃鸡”手游〈PUBG Mobile〉拥有庞大的全球粉丝，是世界上最多人玩的游戏之一，而〈PUBG Mobile〉电竞在2020全年累计观看时长高达2亿小时。

James Yang强调，腾讯正不断寻找和探索改善网上活动环境的新模式，例如为赛事《PUBG Mobile Club Open》（PMCO）和《PUBG Mobile Pro League》（PMPL）设置专用服务器，以提供更好的网络条件，以满足当前的疫情网络高峰期使用。

“对于网下活动，我们逼不得已需推迟一些现场活动，但我们仍会按计划继续本季赛事现场直播。”

James Yang认为，东南亚电竞行业的发展催生了许多新的就业机会。除了将热忱转化为专职生涯的电竞选手，现在还有许多内容创作者、社交媒体网红、电竞主播、经理人和教练。一些大型的电竞组织甚至拥有支持基本业务运营的后台支援公司，如营销和财务机构。

James Yang直言，随着电竞发展专业化，电竞选手并不是唯一的选择，有兴趣朝这领域发展的人，还有机会成为教练、直播主播、影响者和制作人等。

如今，许多游戏公司也计划提供更多的内部学术课程，以便专业人才可同时获得学术认证和电竞培训。

总结来说，这个行业的潜力是巨大的，它正迅速形成一条可行的职业道路，让相关人才在学习的同时，有很大机会成为专业电竞运动员。

竞技天赋佳
才有好的职业生涯

针对孩子想成为电竞选手，以及一般父母对电竞的误解，James Yang分享了一些想法，“成为一名职业选手，这可能比成为班上学霸更难、更痛苦。如果孩子只是因为想多玩游戏，而想成电竞选手，我不建议这样做。通常，对于孩子来说，玩游戏不应优先于学习。但是，如果孩子有很强的‘竞技选手’天赋，那么把职业选手视为目标是很好开始，因为如今电竞市场规模比以前更成熟有潜力，将会是一份理想的职业工作。”

“此外，做为游戏生态系统中负责监督的一员，我们还努力营造平衡的游戏环境，让玩家以有益和负责任的方式享受游戏。例如我们推出了游戏管理系统，帮助玩家在玩〈PUBG Mobile〉等游戏时跟踪时间，并鼓励他们在玩游戏时经常休息。此功能还包括荧幕使用时间限制，同时允许父母与年幼的孩子一起浏览。”

◆ 图：有关公司提提供、互联网