【美丽馆】国际品牌抢滩……

近年来，女性护肤品行业已进入一个爆炸式发展时代，“女人钱”已被视为最具“钱景”的领域。从每年都有突破性增长的销售数字可见，庞大的女性消费者对于美的追求和执着，确实将会刺激下一个增长点，也是消费方向的巨大带动力。
而在这样一个巨大的护肤品消费市场，如何可以耐住压力、不断前行，提高自身品牌竞争力，提高市场占额，自然成为很多护肤品牌的专注目标。
为此，如何打造国际化品牌，如何在现今市场中不断前进，成为各品牌的最关键事项。以下3个来自不同国家的美妆品牌，日前在大马红红火火在推广活动。

【韩国】 The History of Whoo 宫廷保养品

作为韩国顶级宫廷护肤品牌，The History of Whoo也是LG集团旗下的顶级奢华护肤品牌。其卖点是以宫廷秘方与东方医学为一体，结合LG化妆品研究所的尖端科技，让东方女性感受到古老科学为美容界带来的神奇力量。

　“后”The History Of Whoo的意思为皇后的秘诀，是韩国顶级的宫廷韩方护肤名品，臻选《东医宝鉴》、《本草纲目》等传世医典中记载的皇后养颜秘方，萃取稀缺名贵的韩方药材，结合现代护肤科技，浓缩提炼药材内数十年的自然精华，凝练成供现代“皇后”使用的宫廷级奢华保养品。

其目的是打造最具特色的韩国护肤理念，因此致力于自内而外调养东方人的肌肤。即便是产品瓶身设计，也采用了东方宫廷陶瓷的外形，并配以当地花卉、凤凰等纹样点缀，精致得就像是一件件艺术品。

品牌最具代表产品之一的HwanYu（还幼）系列，里面包含了匠人们的精神，将最好韩方成分以最佳方法调制而成的名品。所有制作材料取自于纯天然的天山雪莲、山参、鹿茸等顶级名贵中草药和55种阴阳调理的五行成分，充分促进女性的气血循环，同时增强肌肤弹性、改善皱纹等功效，让时间定格在年轻的那一刻。

【美国】 fresh 倡导天然

唯有亲身探索，才能领略到品牌的美妙世界！

为了让更多人了解fresh，这家护肤品牌的内在价值，早前特意在吉隆坡城中城购物中心，筑起了一家临时美丽厨房fresh Beauty Kitchen，以创意和趣味手法，让大家对品牌有更深入了解。

fresh是法国LVMH集团旗下的护肤品牌，创始人Lev Glazman和Alina Roytberg夫妇来自俄罗斯以及乌克兰，年少时与家人移民到美国的东岸，而Alina毕业于纽约Parson时装学院，与Marc Jacobs是同学。

两人先是于波士顿经营一家小型洗衣店，在1991年售卖一组精美手工沐浴香皂Over soap，几天内销售一空的业绩迅速在美容圈打响名堂，开创了fresh，并奠定高级美容沐浴护肤品牌地位。在2000年被LVMH收购，从而诞生了彩妆品，是国际间Beauty Boutique的佼佼者。

而fresh Beauty Kitchen便是透过互动性的酒吧餐馆风格摆设，为大众提供独特感官体验，一同发掘品牌展售活动内的各个特色站点。

fresh出名原因
●外包装可以看到独特的新旧融合感觉，简单的外包装却显得它稳重与沉着，很多人看到都会觉得有一股怀旧与恬静的感觉。
●产品成分以天然植物或食物为主要原材料，当中大都是以玫瑰、红茶、大豆、澄糖等天然产品为原材料，没有任何添加物。
●在香味的控制上很有分寸，不难发现他们几乎没有过于浓郁香味的护肤品，基本都是以清新自然味道出现在大众眼前。

【台湾】 DR.WU 美白四步曲

被誉为台湾医学美容之父的吴英俊教授，80年代在法国学习期间，受到医学与美容融合为一体的观念洗礼，将更专业的医学美容知识引进台湾，首开先例结合皮肤医学与美容生技成为业界先驱。

2003年，凭藉数十年丰富临床经验且深入了解皮肤组织构造，与长子吴奕叡创立DR.WU，成功突破运载技术，独创革命性微导传输科技，并以医师处方为基础，致力研发高效能、低敏感的专业保养品，即使在家也能延续医美疗程护肤机制，以最简单有效的“微整保养”概念，创造最完美无瑕的肌肤。

美白向来在亚洲市场占有极大需求，往往是美容品牌重头系列。今年夏季，DR.WU运用革命性Glutalight润透光美白配方，并添加专利谷胱甘肽，借助它不易水解、无硫味且稳定性更高的独特性，有效协同维他命C醣甘（AA2G）作用，深入肌底抑制酪胺酸酶的活性，可有效阻断黑色素形成，淡化已形成的黑色素，深入改善肌底、解决肤色不均、暗沉等问题。

Glutalight润透光美白系列包含美白精华化妆水、精华液、精华乳与眼部精华液，完美承包你洁面后的一系列护肤步骤。

首先，要保护皮肤免受紫外线辐射及有害自由基的损伤。第二，它还得能够抑制皮肤产生过多的黑色素。第三，它需要帮助皮肤恢复紫外线所引起的损伤、色素沉淀和黑斑。最后，一个优质的美白产品也需要提供深层保湿，在整个美白过程中让肌肤保持柔嫩和饱满，才算是达到全面性美白效果。

图：相关品牌提供